引言-对美国法官裁定谷歌非法垄断广告技术的反应

路透旧金山4月17日 - Alphabet旗下GOOGL.O公司谷歌（Google）的一名法官周四裁定，谷歌非法主导了两个在线广告技术市场，对这家科技巨头造成了又一次打击，并为美国反垄断检察官寻求拆分其广告产品铺平了道路。

这项裁决为另一场审判的听证会扫清了道路，以确定谷歌为恢复竞争必须采取的措施，如出售部分业务。庭审时间尚未确定。

美国弗吉尼亚州亚历山大东区地区法官莱奥妮-布林克马（Leonie Brinkema

"除了剥夺竞争对手的竞争能力，这种排他性行为还严重损害了谷歌的出版商客户、竞争过程，并最终损害了开放网络上的信息消费者"。

D.A. 戴维森公司分析师吉尔-卢里亚

"美国司法部正在集中精力打破谷歌的所有垄断，而且看起来他们不会放松。最好的办法是谷歌主动分拆部分业务，以解决司法部的担忧。这可能包括广告网络业务、Chrome 浏览器和安卓系统。我们认为，谷歌的分拆将为股东创造大量价值，因为其单个业务的价值总和远远大于现在的股价。

迈克-阿什利-舒尔曼（Michael Ashley Schulman），Running Point Capital 首席投资官

"虽然谷歌的广告业务一直以来都是其财务实力的支柱，但这一裁决有可能会瓦解其对数字广告的综合控制，迫使其进行运营变革或彻底剥离。被迫解体的风险曾经被认为微乎其微，但现在却大大增加了，对谷歌的长期利润和增长前景造成了巨大压力。投资者将不得不重新调整他们对谷歌广告主导地位的假设，这很可能导致更大的盈利迷雾和估值重置"。

"对谷歌的裁决标志着大科技监管的分水岭。它引发了谷歌广告业务解体的真正风险，并表明美国法院现在对结构性补救措施持开放态度，而不仅仅是罚款。投资者应预计整个科技行业的监管风险溢价将会提高，从而在基本面已经疲软的情况下对估值造成压力。

"联邦法官认定谷歌非法垄断了广告技术市场，这对该公司和更广泛的科技行业来说都是一个重要的拐点，尤其是与拜登政府相比，特朗普政府被认为会对联邦贸易委员会轻描淡写。"

Evelyn mitchell-Wolf，Emarketer 分析师

"这一决定对广告行业影响深远。开放网络在谷歌的广告技术中根深蒂固，对现状的任何改变都可能压垮脆弱的出版商，他们已经面临着在消费者数据限制下流量减少的货币化生存危机。"

"后果的严重程度将取决于所采用的法律补救措施，如果谷歌在预期的上诉中败诉，实施时间表可能会跨越数年。但更大的影响是显而易见的：反垄断的浪潮已经转向谷歌和其他数字广告巨头。如果 Meta 在与联邦贸易委员会的斗争中败下阵来，5 年后数字广告的格局可能会面目全非"。

非营利性广告监督组织 "Check my ads "政策总监萨拉-凯-威利（Sarah Kay Wiley

"多年来，我们目睹了谷歌肆无忌惮的权力如何扭曲了广告技术生态系统，使出版商、广告商以及最终消费者处于不利地位。今天，我们距离一个公平竞争的数字广告市场又迈进了不朽的一步。

李-赫普纳，美国经济自由项目高级法律顾问

"反垄断执法者正在逐案驯服大科技巨兽"。

"反垄断执法史上又一次不朽的胜利，此案尤其是记者、出版商、在线内容创作者和分布式开放网络的胜利。

萨沙-哈沃斯，技术监督项目执行主任

"多年来，谷歌在数字广告市场上肆无忌惮地行使着垄断权力--利用这种权力窒息媒体行业，并对我们在网上购买的所有东西强行征收中间商税。其结果是，我们的互联网不再那么开放和自由，公民话语权也受到了不可挽回的损害，我们所需要的本地新闻被扼杀在襁褓之中，而这正是一个充满活力的民主社会所需要的。这一裁决对美国人民来说是一个明确的胜利，它将有助于降低价格、增加竞争，并为每个人带来一个更好的互联网。