独家-Netflix 通过《怪奇物语》授权协议拓展玩具业务

Dawn Chmielewski/Lisa Richwine

路透社1月29日 - Netflix NFLX.O正在扩大其在玩具业务领域的影响力，与广受欢迎的Squishmallows毛绒玩具背后的公司达成了第一份主授权协议，开发受其热门科幻剧集《怪奇物语》启发的产品系列。

这家流媒体巨头授予玩具制造商 Jazwares 以《怪奇物语》系列为蓝本开发产品系列的权利，包括公仔、游戏套装、玩具车、服装和毛绒玩具，该系列将于今年晚些时候推出第五季，也是最后一季。去年，Netflix 推出了首款以《怪奇物语》为主题的 Squishmallows。

Netflix 消费品副总裁乔希-西蒙（Josh Simon）表示："Duffer 兄弟创造了一个极其丰富的世界，其中充满了 80 年代的怀旧情怀、流行文化元素和伟大的角色，"他指的是创作该系列的马特-达弗（Matt Duffer）和罗斯-达弗（Ross Duffer）。"从商品和产品创作的角度来看，我们真的希望为粉丝们提供同样水平的故事和对细节的关注"。

Netflix掀起了颠覆好莱坞的流媒体视频革命，它采用了娱乐行业行之有效的策略，即根据其最受欢迎的剧集销售消费品和体验。 其首部特许经营的热门 (link) 《怪奇物语》（Stranger Things）就是这种模式。

"怪奇物语》的故事背景设定在美国中西部印第安纳州的霍金斯镇，那里潜藏着一个超自然的谜团。剧中对 20 世纪 80 年代美食、音乐和时尚的怀旧描写使其成为文化潮流的风向标，也使其成为 Netflix 最受欢迎的剧集之一。这也促成了一系列消费品交易，如 Scoops Ahoy 冰淇淋、Surfer Boy 速冻披萨和 Clarks 的复古鞋履。

该系列还激发了一系列衍生产品，包括系列图书、获得奥利弗奖的舞台剧《怪奇物语》（Stranger Things：The First Shadow》将于今年 3 月在百老汇上演，还有一部动画片正在制作中。

Netflix 已将《怪奇物语》的商品策略应用到其他娱乐特许经营项目中，包括 "乌贼游戏 "和 "布里奇顿"。在 1 月 23 日的纽伦堡玩具展上，Netflix 宣布与乐高集团（LEGO Group）合作，根据 Netflix 改编自尾田荣一郎漫画系列的真人版《海贼王》（One Piece）开发新的游戏套装。

该公司没有透露其从商品销售或基于其热门角色和故事的现场体验（如《怪奇物语》）中赚取了多少钱：The Experience》，将故事中的 "颠倒 "世界带到了纽约和洛杉矶。

"Netflix 联席首席执行官泰德-萨兰多斯（Ted Sarandos）在 2023 年 10 月对投资者说："这确实加强了品牌，增强了人们在 Netflix 上观看并爱上的事物的兴奋感。

华特迪士尼（Walt Disney DIS.N）是一家娱乐公司，其创始人将商品销售作为公司战略的重要组成部分，在第四财季，消费品销售占公司营业收入的 14%。

怪奇物语》的热播吸引了伯克希尔-哈撒韦BRKa.N旗下的Jazwares公司，该公司生产的产品灵感来自其他流行娱乐品牌，包括口袋妖怪、Hello Kitty和星球大战。

"我们很清楚《怪奇物语》的影响力有多大，"Jazwares 品牌与营销执行副总裁格哈德-伦肯（Gerhard Runken）说。"显然，我们都参与其中，以确保我们能通过消费产品来反映他们在剧中取得的成功。"