종합 5-디즈니, OpenAI에 10억 달러 투자하고 소라 비디오 도구에 캐릭터 라이선스 제공

Dawn ChmielewskiㆍDeborah Mary Sophia

12월11일 (로이터) - 월트 디즈니 <디스엔>은 오픈AI에 10억 달러를 투자하고 이 스타트업이 스타워즈, 픽사, 마블 프랜차이즈의 캐릭터를 소라 AI 비디오 생성기에 사용할 수 있도록 할 예정이며, 이는 할리우드 콘텐츠 제작 방식을 재편할 수 있는 계약이다.

목요일에 발표된 3년간의 파트너십은 할리우드가 제너레이티브 인공지능을 수용하는 데 있어 중요한 단계로, 인공지능이 창의적인 일자리와 지적 재산권에 미치는 영향에 대한 업계의 우려를 비켜가는 중요한 단계이다.

라이선스 계약의 일환으로 소라와 챗GPT Images는 내년 초부터 미키 마우스, 신데렐라, 무파사 등 디즈니 라이선스 캐릭터를 활용한 동영상 제작을 시작할 예정이다. 이번 계약에서 탤런트의 외모나 목소리는 제외된다.

디즈니 최고 경영자 밥 아이거는 "OpenAI와의 협업을 통해 우리는 크리에이터와 그들의 작품을 존중하고 보호하면서 신중하고 책임감 있게 제너레이티브 AI를 통해 스토리텔링의 범위를 확장할 것"이라고 말했다.

제너레이티브 AI의 사용 확대를 감시하고 있는 할리우드의 노조는 이번 계약에 대해 신중한 반응을 보였다.

오래 전부터 시작된 대화

이 회담에 정통한 한 관계자에 따르면 Iger와 오픈AI의 샘 알트먼은 수년 전부터 디즈니의 캐릭터 및 스토리와 결합하여 제너레이티브 AI의 잠재력을 보여줄 방법을 논의하면서 대화를 시작했다고 한다.

익명을 요구한 이 소식통에 따르면 오픈AI는 출시 전에 디즈니에 자사의 이미지 생성 도구인 Sora를 먼저 선보였으며, 디즈니는 오픈AI가 이 대화에 건설적으로 참여할 의사가 있음을 확인했다고 한다.

아이거는 11월 투자자 콜에서 이 전략의 일부를 미리 공개하며, AI를 통해 Disney+ 사용자에게 주로 짧은 형식의 사용자 제작 콘텐츠를 제작하고 소비할 수 있는 도구를 제공할 수 있을 것이라고 말했다.

OpenAI와의 계약의 일환으로 사용자가 제작한 동영상 중 일부가 Disney+에서 스트리밍할 수 있게 되어 스트리밍 플랫폼이 숏폼 동영상 콘텐츠에 대한 증가하는 인기를 활용할 수 있게 될 것이다.

이 미디어 대기업은 또한 챗GPT 제조업체의 지분을 추가로 구매할 수 있는 워런트를 받게 된다.

양사는 오픈AI의 모델을 사용하여 Disney+ 가입자를 포함한 새로운 제품과 고객 경험을 구축하는 한편, 디즈니는 자사 직원을 위해 ChatGPT를 배포할 예정이다.

이번 계약에는 부적절한 상황에서 캐릭터가 묘사되지 않도록 보호하는 가드레일도 포함된다. 디즈니는 또한 효율성을 높이기 위해 영화 제작을 지원하기 위한 내부 용도로 오픈AI의 도구를 사용할 계획이라고 소식통은 밝혔다.

이번 파트너십은 할리우드 최고의 인재 에이전시인 크리에이티브 아티스트 에이전시 (link) 가 오픈AI가 소라를 통해 아티스트들을 '상당한 위험'에 노출시키고 있다고 비판하고 크리에이티브 전문가들이 작업에 대한 보상을 받을 수 있을지에 대해 의문을 제기한 지 몇 달 만에 이루어졌다.

보상 문제를 제기하는 애니메이터

애니메이션 길드의 회장인 대니 린은 아티스트에 대한 보상이 노조가 제기할 우려 사항이라고 말했다.

린은 애니메이터가 디즈니 캐릭터에 대한 권리를 소유하고 있지는 않지만 "우리는 그들이 존재하는 이유이자 그들이 그러한 수익 잠재력을 가지고 있는 이유"라고 말했다.

미국 작가 길드는 디즈니와 만나 사용자 제작 동영상에 회원들의 노동력이 얼마나 사용될지 알아볼 것이라고 말했다.

WGA 지도자들은 회원들에게 보낸 메모에서 "디즈니의 오픈AI 발표는 우리 저작물 도용을 인정하고 우리가 만든 콘텐츠의 가치를 우리 덕분에 사업을 구축한 기술 회사에 양도하는 것으로 보인다"고 말했다.

배우와 기타 엔터테인먼트 근로자를 대표하는 SAG-AFTRA는 디즈니와 오픈AI가 노조에 연락하여 이 거래가 기술의 윤리적이고 책임감 있는 사용을 보장할 것이라는 확신을 제공했다고 말했다.

노조는 성명에서 "현재 진행 중인 대화는 이미지, 초상, 음성, 공연 및 지적 재산권 전반에 적용되는 보호 조치에서 SAG-AFTRA 회원들의 우려를 고려하겠다는 중요한 약속을 반영한다"고 말했다.

그러나 이마케터 애널리스트 로스 베네스는 노조의 힘은 제한적이며 "인공지능이 제작한 미디어의 추진력을 막을 수 없을 것"이라고 말했다.

CNBC는 이날 디즈니가 구글 (link)이 저작권을 침해했다며 구글에 중지 요청 서한을 보냈다고 보도했다.

디즈니와 컴캐스트의 CMCSA.O 유니버설 (link)은 지난 6월 AI 사진 생성 업체인 미드저니가 스튜디오의 유명 캐릭터를 사용했다며 저작권 소송을 제기했다.