FOCUS-레이밴 메타 안경, 출시됐지만 사생활 보호 및 경쟁 시험대에 올라

Elisa AnzolinㆍGianluca Lo Nostro

밀라노, 12월09일 (로이터) - 에실러룩소티카 ESLX.PA는 스마트 아이웨어에 큰 베팅을 하고 있으며, 그 도박이 곧 시험대에 오를 예정이다. 인공 지능으로 구동되는 레이밴 메타 안경은 올해 처음으로 의미 있는 매출 증가를 달성했지만, 분석가들은 사생활 보호 문제와 새로운 경쟁자들의 물결이 성장을 제한할 수 있다고 경고한다.

2021년에 출시된 이 안경은 렌즈에 달린 작은 카메라를 통해 사진과 동영상을 촬영하고, 메타 META.O 앱으로 콘텐츠를 스트리밍하며, AI 비서와 대화할 수 있어 스마트폰 시대를 뒤바꿀 것으로 기대된다.

그러나 마크 저커버그의 Meta와 프랑스-이탈리아 안경 대기업인 에실러룩소티카 ESLX.PA의 협업으로 탄생한 이 AI 기반 안경테가 필수 기기가 될 것으로 기대되는 것과 같은 기능에도 불구하고, 방관자들은 자신의 모습이 녹화되거나 데이터가 처리되는 방식에 대해 거의 통제할 수 없다는 점에서 우려를 불러일으키고 있다.

유럽 디지털 권리 옹호 단체인 NOYB의 변호사인 클란티 사르델리는 "AI 스마트 글래스는 심각한 사생활 보호 문제를 제기한다"고 말한다. "주요 문제는 AI 모델 학습을 위한 사람들의 개인 데이터 사용과 방관자에 대한 투명성과 관련이 있다."

페이스북, 인스타그램, 왓츠앱을 소유하고 광고로 수익의 대부분을 창출하는 메타 플랫폼은 사용자 데이터를 활용하여 인공지능 도구를 강화하고 있으며, 이로 인해 데이터 관행에 대한 조사에 직면하게 됐다.

유럽의 규제 조사

유럽 규제 당국은 2021년 이탈리아와 아일랜드가 Meta에 현지 사생활 보호법 준수 방안을 명확히 해달라고 요청한 이후 위험을 지적해왔다.

아일랜드의 데이터 보호 위원회는 작은 LED 표시등이 사람들에게 촬영되고 있음을 알리는 데 충분한지 의문을 제기했고, Meta와 에실러룩소티카는 불빛을 확대하고 깜빡이는 패턴을 추가하도록 요청했다.

사생활 보호에 대한 우려는 특히 엄격한 규제로 인해 일부 AI 기능의 도입이 늦어지고 있는 유럽연합에서 더욱 강하게 나타나고 있다.

AI 지원 웨어러블은 유럽연합의 AI 법과 일반 데이터 보호 규정(GDPR)의 규제를 받는다.

유럽위원회 대변인은 데이터가 순전히 개인적 또는 가정적 이유로 처리되는 경우가 아니라면 "개인에 대한 모든 기록은 명확하게 전달되어야 하며 개인을 기록할 법적 근거가 있어야 한다"고 말했다.

그러나 기기 소유자를 알 수 없는 경우 이러한 권리를 행사하는 것은 어렵다고 NOYB는 말한다.

2024년 모나시 대학교에서 1,000명 이상의 호주인을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 스마트 글래스 소유자는 스마트 글래스가 자신의 이미지와 사회적 유대를 강화하는 것으로 생각하는 반면, 비사용자는 사생활 침해와 사회적 혼란을 두려워하는 것으로 나타났다.

에실러룩소티카는 "혁신을 주도하고 사생활 보호를 우선하며 새로운 업계 표준을 설정하기 위해 관할 당국과 협력하고 있다"고 말했다.

메타 대변인은 에실러룩소티카의 성명을 언급하는 것 외에 다른 언급을 거부했다.

뜨거워지는 경쟁

레이밴 메타 안경은 기술과 패션을 연결하는 파트너십 덕분에 AI 안경 시장을 선도하고 있으며, 애널리스트와 전문가들은 이러한 간극이 10년 전 구글 글래스의 실패 원인이었다고 말한다.

바클레이즈에 따르면 현재 에실러룩소티카는 스마트 안경 시장에서 60%의 점유율을 차지하고 있다.

메타의 주식을 보유한 캘리포니아 소재 자산 관리 회사 거버 가와사키(Gerber Kawasaki)의 CEO인 로스 거버는 "메타는 멋진 것을 만들려고 하는 대신 무엇이 멋진지 아는 사람들과 파트너 관계를 맺었다"고 말한다.

하지만 경쟁업체들이 더 나은 제품을 출시함에 따라 메타의 선점 효과는 사라질 수 있다고 번스타인의 애널리스트 루카 솔카는 말한다. 또한 스마트 안경은 에실러룩소티카 매출의 약 4분의 1을 차지하는 전통적인 안경 시장을 잠식할 수도 있다.

몇몇 거대 기술 기업들이 이를 따라잡으려 하고 있다.

11월 알리바바 9988.HK는 중국에서 새로운 Quark AI 기반 안경 (link) 을 출시했지만, Ray-Ban 메타는 판매되지 않는다.

블룸버그 뉴스는 애플이 내년에 자체 모델 (link) 을 공개하고 2027년에 출시할 것으로 예상된다고 보도했다.

구글은 워비 파커 WRBY.N 및 럭셔리 패션 하우스 케링 PRTP.PA과 협력하여 자체 버전을 개발하고 있으며, 월요일에 2026년에 첫 제품을 출시할 것이라고 발표하며 (link) 에실러룩소티카 주가를 낮췄다 (link). 아마존 (link) 도 이 시장을 탐색하고 있는 것으로 알려졌으며, 샤오미도 6월에 비슷한 제품을 출시했다.

브랜드 포트폴리오 활용

세계 최대 안경 제조업체인 에실러룩소티카는 18,000개의 매장 네트워크와 프라다, 아르마니, 샤넬과 같은 브랜드를 활용할 수 있다.

에실러룩소티카의 주식을 보유하고 있는 Comgest의 파리 소재 포트폴리오 매니저인 바셀 초하리는 "이 회사의 핵심 차별화 요소 중 하나는 생산 능력뿐 아니라 유통 능력과 브랜드 포트폴리오를 활용하는 능력이다"라고 말한다.

"이는 결코 과소평가되어서는 안 되는 요소다."

2020년에 에실러룩소티카의 최고 경영자로 취임한 프란체스코 밀레리(Francesco Milleri)는 그룹을 의료 기술 분야로 이끌고 있다.

이 전략의 핵심인 스마트 안경은 전 세계 매출의 2%에 불과함에도 불구하고, 1400억 유로 규모의 이 회사 주가에 14%의 시장 랠리를 촉발하며 에실러룩소티카의 9개월간 매출 성장에 4%포인트 (link) 이상 기여했다고 투자자 CCLA는 추산한다.

에실러룩소티카는 이러한 모멘텀을 기반으로 성장세를 이어갈 계획이다. 스포츠 브랜드인 Oakley로 포트폴리오를 확장하고 명품 브랜드 프라다의 후계자인 로렌조 베르텔리 (link) 가 로이터통신에 탐색적인 회담을 가졌다고 밝혔다. 9월에는 손동작을 명령으로 변환하는 팔찌를 통해 작동하는 렌즈 내 디스플레이가 장착된 모델을 출시했다.

이 회사는 "활기찬 생태계는 시장 성장을 촉진하고 혁신을 촉진하며 소비자 선택권을 확대하는 데 도움이 될 것"이라며 경쟁을 환영한다고 말한다.