Omdia：預計2026年全球智能手機均價將飆升至565美元

金吾財訊 | Omdia發佈最新智能手機市場預測報告指出，受零部件成本急劇上升及地緣政治不確定性影響，全球智能手機市場正在經歷深層次的結構性轉變。各大主流手機廠商正加速放棄傳統的“低成本、高產量”走量戰略，轉而全面轉向以高端化和高價值產品組合爲主的利潤導向策略。

Omdia數據顯示，2026年全球智能手機總出貨量預計將同比大幅下滑12.2%至10.93億部，較2025年驟減1.52億部。然而，得益於零售價格的歷史性暴漲，全球智能手機市場總價值預計仍將同比逆勢增長6.1%。

具體來看，2026年全球智能手機平均售價(ASP)預計將從2025年的467美元猛增至565美元。這一高達21%(約合98美元)的跨越式增長，創下了該行業均價增幅與絕對美元價值的歷史最高紀錄。

報告指出，本次均價飆升的核心推手來自供應鏈端沉重的成本壓力。2026年第一季度，DRAM(動態隨機存取內存)和NAND閃存的平均價格環比暴漲超80%，且漲勢在第二季度仍在延續。儘管預計今年下半年內存價格漲幅將放緩至個位數，但由於整體組件成本持續維持在高位，逼得除蘋果之外的幾乎所有主流手機品牌紛紛調高新一代產品的零售價，將成本壓力轉嫁至消費端。

Omdia高級研究經理Jusy Hong表示，廠商此前通過突擊增加零部件庫存來鎖定成本，但隨着2028年初供應能力釋放，市場纔可能進入真正的價格調整階段。

爲了保護利潤率，全球手機供應商正積極縮減其低端產品線，顯著提升中高端機型在產品組合中的出貨比重。這種轉型對不同區域市場的影響清晰呈現：1）新興市場： 非洲、中東及拉美等高度依賴低端設備的地區對價格高度敏感，預計需求將出現大幅滑鐵盧。2）發達市場： 高端產品佔比高的發達國家則表現出較強的抗跌韌性，出貨量跌幅相對溫和。

Omdia智能手機首席分析師Runar Bjorhovde指出，面對衝擊，手機廠商正越來越依賴多元化的商業模式。未來，能夠通過交叉銷售生態鏈設備、加碼高毛利增值服務和訂閱來提升用戶全生命週期價值(LTV)的企業，將在未來的競爭中佔據絕對優勢。

展望未來，Omdia預測全球手機市場的萎縮態勢將一直延續到2027年(出貨量預計同比微跌0.9%)。即便屆時內存組件價格有望回落，但整體基礎製造成本仍將維持高位，難以支撐終端零售價的大幅下調。行業銷量的實質性復甦預計最早要到2028年纔會到來。

此外，大型國際品牌未來在拓展入門級機型時將保持極度謹慎，超低端手機市場的核心份額預計將逐步從小龍頭的國際品牌轉移至規模較小的本土及區域性品牌。