OpenAI押注1000億美元廣告營收藍圖

金吾財訊 | 據外媒新近報道，在週一開幕的戛納國際創意節上，OpenAI廣告業務主管大衛·杜根明確表示，公司正迅速在全球範圍內拓展廣告業務，旨在通過廣告收入來補貼並擴大用戶對AI平臺的訪問渠道。

作爲這家估值狂飆的AI獨角獸邁向商業化的核心關鍵，OpenAI內部已確立了在本十年末（2030年前）實現1000億美元廣告收入的宏偉目標。這一數字相當於社交媒體巨頭Meta目前廣告年收入的一半。據悉，自2026年2月起，OpenAI就首次嘗試在ChatGPT的免費版和“Go”版中引入廣告，廣告內容主要穿插於用戶的搜索查詢和實時對話中。

儘管這一舉措曾引發市場對用戶體驗的擔憂，但杜根透露，目前的測試數據十分樂觀，用戶在看到廣告後立即離開的頻率遠低於測試初期的預期。目前，該廣告服務已在美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭、日本和韓國等7個核心測試市場落地，吸引了數千家廣告商入駐。OpenAI計劃將在未來幾周內把廣告業務推向巴西和墨西哥，並在不久的將來最終進軍潛力巨大的印度市場。

技術路徑上，ChatGPT的廣告投放目前仍遵循傳統邏輯，主要基於用戶搜索的內容、時間和方式進行精準定向投放。

值得一提的是，OpenAI創意專家查德·納爾遜在戛納國際創意節現場演示瞭如何利用OpenAI Codex平臺工具，在短短兩天半內爲一家汽車經銷商量身定製一整套視覺營銷方案，而操作者甚至不需要任何編程背景。這一技術展示再次引發創意產業對“AI搶飯碗”的集體焦慮。儘管OpenAI堅稱AI只是提高廣告生產力的“另一種工具”，並非創意人員的威脅，但行業分析人士普遍認爲，ChatGPT推出僅四個月的基於查詢的廣告業務，正在對傳統搜索巨頭（如谷歌）的廣告護城河構成實質性蠶食。

業內普遍認爲，從純粹的技術信仰到向商業現實低頭，OpenAI轉向廣告變現是其揹負高昂算力成本下的必然選擇。1000億美元的廣告野心不僅意味着OpenAI將直接與谷歌、Meta展開流量爭奪，也標誌着生成式AI正式進入“流量變現”的深水區。