麥當勞全球季度銷售額超出預期，價值賭注初見成效

Savyata Mishra/Waylon Cunningham

路透2月11日 - 麥當勞周三公布的第四季度全球可比銷售額和利潤均超過華爾街預期，原因是餐點優惠和強勢營銷促銷吸引了預算緊張的美國食客，澳大利亞和英國的需求也保持堅挺。

根據LSEG匯編的數據，截至12月31日的三個月里，這家漢堡巨頭MCD.N的全球同店銷售額增長了5.7%，超過了分析師平均預期的3.7%。

麥當勞首席執行官克里斯-肯普辛斯基（Chris Kempczinski）在財報電話會議上說，越來越多的證據表明，這家總部位於芝加哥的公司的價值戰略正在發揮作用，低收入顧客的光顧率有所上升。

麥當勞去年開始為特許經營商的 "超值 "餐提供補貼，但這種補貼正在逐漸減少。

"坎普欽斯基說："我們不會長期補貼定價。

鬼靈精餐創造歷史

12 月，麥當勞在促銷活動中增加了以節日為主題的格林奇餐。該餐創下了 "歷史上單日銷售額最高的一天"，麥當勞高管說。

10 月份，麥當勞時隔近十年再次推出與《大富翁》（Monopoly）相關的促銷活動，隨後又在 11 月份推出了一系列低至 5 美元的超值優惠。

"Northcoast Research 公司的分析師吉姆-桑德森（Jim Sanderson）說："MCD 必須繼續加大營銷和超值促銷力度，以保持客流量的積極增長。

麥當勞最大的市場--美國的可比銷售額在 10 月至 12 月期間增長了 6.8%，創下了約兩年來的最大增幅，而去年同期則下降了 1.4%，當時爆發的大腸桿菌疫情抑制了需求。分析師預計增幅為 4.9%。

更便宜的選擇受到衝擊

由於消費者勒緊腰帶，許多餐館經營者都在努力維持客流量，而麥當勞的銷售額卻在不斷上升。

較便宜的選擇比其他選擇表現得更好。母公司百勝餐飲集團（Yum Brands YUM.N）上周表示，塔可鐘（Taco Bell）最近一個季度的同店銷售額增長了 7%，肯德基的銷售額增長了 3% (link)。與此同時，價格較高的Chipotle Mexican Grill CMG.N的銷售額下降了1.7%，該公司在2月初報告稱 (link)。

強勁的國際需求
麥當勞業務部門（餐廳由當地合作夥伴經營）的銷售額在日本的帶動下躍升了 4.5%，而國際市場的銷售額則在英國、德國和澳大利亞需求的推動下增長了 5.2%。

根據獨立分析師馬克-卡利諾夫斯基（Mark Kalinowski）1 月份對特許經營商的調查，特許經營商對未來 6 個月門店業績的展望是近三年來最高的。

麥當勞第四季度調整後每股收益為 3.12 美元，高於預期的 3.05 美元。收入增長了 10%，達到 70.1 億美元。

該公司預計 2026 年的資本支出為 37 億至 39 億美元，主要用於新單位，並計劃在全球開設約 2,600 家餐廳。

該公司預計今年的營業利潤率將在 40%中高段，而 2025 年為 46.1%。

"桑德森說："全球成本通脹仍然是一個不利因素，如果沒有持續的客流量增長來推動整個損益表的經營槓桿，利潤率擴張將面臨壓力。

該公司股價在盤後交易中小幅下跌。

飲料業務增長

麥當勞正在深入拓展增長迅速、利潤豐厚的飲料業務，瞄準冷咖啡、手工蘇打水和能量型飲料，以提高顧客，尤其是年輕消費者的光顧率。

高管們在電話會議上表示，在 500 家門店測試超出預期的基礎上，這家漢堡連鎖店計劃今年在美國和部分國際市場推出新的 McCafe 品牌飲料陣容。