同鞍馭新徵，山海皆可平 | 伊利液態奶2026客戶大會成功召開

12月17日，伊利液態奶事業部2026年客戶大會在珠海成功召開。來自全國各地的經銷商齊聚一堂，回顧2025年取得的紮實成績，共話未來發展新機遇。大會現場，液態奶事業部對305個年度優秀經銷商頒發專項獎勵，獎金總金額超6400萬元，並進一步公佈2026年高達數億元的返利新政策！與此同時，液態奶事業部在會上隆重發布包括金典鮮活純牛奶、伊利純牛奶升級款、安慕希益生菌爆珠酸奶以及優酸乳嚼檸檬新口味在內的多達十餘款年度新品！

2025年，在行業競爭加劇與消費需求升級的市場背景下，液態奶事業部與經銷商緊密聯動、協同發力，以市場需求爲錨點，持續深化產品創新、渠道拓展和營銷轉型，推動產品新鮮度、渠道盈利能力與終端掌控力穩步躍升，實現業績共贏。2025年前三季度，伊利液體乳營收549.39億元，持續穩居行業第一！伊利液態奶子品牌也分別佔據核心三大品類賽道品牌力份額第一的位置！

一、創新錨定消費者真實需求 硬核產品贏得市場認可

2025年，面對“快變、多元、細分”的消費需求，伊利液態奶圍繞消費者真實需求推進產品創新，成功打造多支爆款新品，贏得市場信賴。

安慕希益生菌爆珠酸奶聚焦腸道健康與口感體驗升級，通過BC99活性益生菌與多層爆珠設計，將“健康”和“好喝”完美融合，成爲常溫酸奶美味健康新標杆；金典鮮活純牛奶以消費者對“新鮮又好喝”的牛奶需求出發，採用超瞬時殺菌工藝，實現“不冰也好喝，常溫也新鮮”，精準適配快節奏生活場景；優酸乳嚼檸檬則瞄準年輕羣體獵奇心理，首創輕乳果汁品類，以四重咀嚼樂趣，成功俘獲年輕客羣。

伊利液態奶的高頻創新實力，不僅提升了產品的市場競爭力，更屢獲國際權威獎項：2025年，伊利液態奶連續三年斬獲被譽爲全球“乳業奧斯卡” 的國際乳聯(IDF)乳品創新獎，彰顯伊利液態奶多維創新實力。

二、核心指標優於歐盟標準 精益管理築牢品質基石

在原奶端，伊利液態奶所用原奶的蛋白質、脂肪等核心指標的總體水平優於歐盟標準。其中，菌落總數和體細胞更是遠優於歐盟標準，這不僅標誌着中國乳業原奶品質已達到國際領先水平，也刷新了中國乳業的品質新高度。

在生產端，伊利持續踐行精益管理，大力推動現場管理水平和品質管控能力的持續提升。2025年，伊利集團液態奶金灝工廠成功通過中國質量協會《企業現場管理準則》評審，獲得精益現場管理最高等級“五星級”評價，成爲中國乳業首個獲此殊榮的工廠。

三、營銷創新與實效並重 全域協同拉動終端動銷

在產品創新節奏加快、品質基石不斷加固的同時，2025年，伊利液態奶持續推進內容營銷創新升級，從單點曝光轉向以消費者爲中心的系統化內容運營，圍繞消費者真實生活場景，通過線上線下聯動，推動品牌認知向終端動銷轉化。

在線上，伊利液態奶通過佈局春節、五一、母親節等多達20餘個節日節點，打造更具情緒共鳴的創意內容，將品牌價值融入飲奶場景中；另一方面，靈活借勢社會熱點，通過結合相關話題鏈接產品賣點，實現熱點流量與產品價值的深度融合，助力品牌資產持續提升，爲伊利液態奶贏得更大的市場競爭優勢。

在線下，伊利液態奶加速推進物碼營銷與促銷聯動。通過數億產品賦碼實現精準拉新，助力終端加快數字化升級，大幅降低產品嚐鮮成本。同時，圍繞餐飲、校園、零食等細分場景，以“產品 + 活動”的方式落地十萬餘場體驗活動，讓消費更自然地發生在具體場景中，提升終端動銷效率。

四、2026年產品矩陣全線升級 以消費者爲中心開展全場景佈局

2026年，圍繞消費者對營養補給更多元化需求，伊利液態奶在夯實產品品質的同時，將進一步加碼產品創新與升級，滿足細分消費人羣與多元飲用場景。

基於消費者對“好喝”屬性的極致追求，金典鮮活純牛奶升級GAP一級認證牧場奶源，創新奪目瓶降氧鎖鮮包裝工藝，在延續“0.09秒超瞬時鎖鮮”核心賣點的同時，用三重美味鎖鮮工藝，進一步放大鮮活口感優勢，滿足品質人羣對牛奶“更好喝”的需求。

有着“國民牛奶”美譽的伊利純牛奶，以“更高營養、更好口感、更嚴標準”實現品質全面躍升。伊利純牛奶升級款產品精選優於歐盟標準的生牛乳，乳蛋白含量提升至3.3g/100mL，同步實現口感升級，醇厚順滑更好喝，精準回應消費者“喝好奶”的核心訴求。

作爲“濃牛奶第一品牌”的明星產品，臻濃特濃牛奶蛋白質含量較國標提升43%，每100mL含3.4g 優質乳蛋白，口感更加醇厚絲滑，並通過雙規格設計覆蓋多元消費場景。

舒化全線產品完成品質、營養與包裝的三重升級，以優於歐盟標準的生牛乳爲基礎，通過領先的乳糖水解技術打造世界級的0乳糖金標準，解決乳糖不耐受人羣痛點，並堅持升級不加價，進一步增強終端競爭力。

此外，圍繞年輕消費羣體對口味和體驗的偏好，伊利液態奶持續豐富風味產品佈局，爲消費者帶來更具吸引力的嚐鮮選擇。

“好喝到爆”的安慕希爆珠酸奶全新升級，推出紅心蘋果味和綠色果蔬味兩款新品，融合鮮果顆粒、超級食材與BC99益生菌，帶來6重口感體驗。

伊利草原酸奶沙棘沙果口味甄選和林格爾沙棘與內蒙特色沙果，搭配自研草原菌種，經6-9小時慢發酵，pH值溫和，更適配腸胃。

優酸乳拓展輕乳果汁飲品品類矩陣，推出嚼檸檬紅心蘋果味新品，通過稀缺果種與檸檬的搭配，升級NFC果汁，首創四重顆粒口感，更好滿足Z世代對咀嚼感的偏好。

伊利蘋果甜牛奶嚴選阿克蘇產區蘋果，100%生牛乳，一口清甜，進一步填補風味奶細分市場空白，滿足多樣化“好喝”需求。

針對更細分的人羣營養需求，伊利液態奶通過功能細分加速拓展新的增長空間。

兒童專屬乳品品牌QQ星旗下純奶系列全面升級A2β-酪蛋白珍稀奶源，其中原生DHA純牛奶融合A2β-酪蛋白與原生DHA雙重營養，原生活性乳鐵蛋白純牛奶保留高活性乳鐵蛋白，爲兒童成長提供更具針對性的營養支持；A2β-酪蛋白有機純牛奶全程有機可溯源，讓家長選擇更安心。QQ星還全新推出“我愛喝牛奶”系列產品，以更嚴苛的生牛乳營養標準，滿足小朋友對好口味的渴求，重塑兒童風味奶行業標準。

對於追求膳食營養均衡的人羣，穀粒多品牌推出牛油果奇亞籽奶昔、奇亞籽全穀物奶昔及6種堅果禮盒等新品，高纖低GI適配代餐和家庭營養場景。

另外，伊利液態奶與正官莊聯合推出紅參紅石榴牛奶，爲消費者提供便捷的雙滋養選擇，也拓展了禮贈消費場景。

與此同時，伊利液態奶持續通過跨品類與場景創新，進一步助力經銷商拓寬經營邊界。作爲中國首款旋蓋式即飲無糖茶品類開創者，伊刻活泉現泡茶圍繞花香主題，推出玫瑰紅茶、櫻花玉露等新品，依託茶水分離、現泡鎖鮮工藝，實現0糖0卡0碳酸氫鈉的清潔配方，更好契合茶飲消費趨勢。

植選全豆研磨豆奶精選黑龍江示範區農場大豆，採用全豆研磨工藝，並通過可加熱、易攜帶的自立袋包裝，覆蓋早餐與通勤場景，進一步打開植物基產品增長空間。

五、2026年營銷全面佈局助力經銷商夥伴全年大賣

聚力2026，伊利液態奶將圍繞開年關鍵節點，提前佈局春促與物碼營銷，以更系統的資源配置，與經銷商共同打贏開年第一仗。

備戰春促，伊利液態奶將通過一系列大事件，引爆春節聲量：在線上，綁定頭部資源，打造全網最強曝光；在線下，全面升級終端形象，進一步夯實全國最廣覆蓋。

在此基礎上，伊利液態奶還將緊扣節日消費高峰，通過節日專屬包裝、促銷政策與終端陳列優化等組合拳，推動全品類動銷，搶佔春節銷售高地。此外，物碼營銷體系將同步升級，以數字化工具配合促銷節奏，幫助經銷商更好把控備貨與銷售進度，推動聲量向銷量的實質轉化。

從產品創新到品質升級，從政策返利到營銷助力，伊利液態奶始終與經銷商站在同一陣線，推動風險共擔、利益共享的長期合作關係。“打造高品質的產品體驗，打造有溫度的服務體驗，打造能共鳴的情感體驗”，這是伊利液態奶攜手經銷商穿越週期、贏得消費者的行動指引。2026年，伊利液態奶將繼續以更豐厚的政策支持、更硬核的產品矩陣、更全面的服務保障，與合作伙伴深耕終端渠道、拓展新興市場，共同奔赴更廣闊的共贏新程！