零售商使出渾身解數抵消通脹和關稅拖累

Savyata Mishra/Arpan Varghese

路透12月3日 - 零售商們正在嘗試各種策略來抵禦通脹和關稅帶來的拖累，從倚重富裕顧客和名人廣告到直接關閉商店，不一而足。

進入年末購物季後，零售商們 取得了不同程度的成功，因為消費者變得更加謹慎，即使他們在 "黑色星期五 "購物季打開了錢包。

在本周迄今發布報告的零售商中，Dollar Tree DLTR.O上調了年度利潤預期，American Eagle AEO.N預測假日季度業績樂觀，梅西百貨M.N上調了年度目標，Zara所有者Inditex ITX.MC第四季度銷售額超出預期。Dollar General DG.N 和 Kroger KR.N 將於周四公布季度業績。

"金融咨詢公司 Solomon Partners 消費品零售部門合夥人杰夫-德曼（Jeff Derman）說："出乎意料的積極業績很可能是兩個關鍵因素造成的：企業預期降低和消費者復原力增強。

美國之鷹與女演員悉尼-斯威尼（Sydney Sweeney）合作的 "Great Jeans "牛仔褲廣告是一系列名人合作中的一個，這些合作幫助該公司提高了需求，並推動了股價的上漲，自 9 月初以來，該公司股價已上漲了 60% 以上。

周二收盤後，美國之鷹（American Eagle）上調了 (link) 年度可比銷售額預期，周三股價上漲了 15%。

Freedom Capital Markets 首席市場策略師杰伊-伍茲（Jay Woods）說，這些結果還表明，消費者忠于特定品牌，並在尋找便宜貨。

總部位於弗吉尼亞州切薩皮克的 Dollar Tree 隨著產品種類的增加，吸引了更多來自不同收入群體的顧客。它的盈利也超過了 (link) 的預期。

"伍茲說："低端消費者加入了高端消費者的行列，他們開始尋找便宜貨，在購物習慣上變得更加節儉，交易量也在下降。

與此同時，百貨公司運營商梅西百貨公司（Macy's）經歷了長達數月的扭虧為盈，周三的盈利令投資者大吃一驚--但該公司仍警告稱，由於通脹壓力，消費者 "更加挑剔"。百貨公司對假日季度利潤的預測低於預期，導致其股價下跌約 1%。

"梅西百貨公司首席執行官托尼-斯普林（Tony Spring）在財報發布後的電話會議上說："消費者在如何花錢和在哪里花錢方面更加挑剔。

在為期五天的感恩節長假 (link)，網上消費激增，主要來自於更富裕的購物者。但經濟脆弱的潛在跡象表明，消費回落可能迫在眉睫。

Adobe 的數據顯示，在網絡周期間，塔吉特TGT.N和沃爾瑪WMT.N的購物者減少了衝動性購物，而從 "現購現付 "服務提供商那里獲得短期債務的消費者比以往任何時候都多。

在歐洲，隨著購物者從高街時裝轉向Shein等廉價在線平台，消費者需求一直不溫不火。

作為全球快速時尚的風向標，Inditex 公司第四季度的業績超出了分析師的預期。經貨幣調整後，該公司 11 月份的銷售額增長了 10.6%。

Inditex 還擁有 Bershka、Massimo Dutti、Oysho、Pull & Bear 和 Stradivarius，該公司一直在關閉規模較小的店鋪 (link)，並開設新的、規模更大的旗艦店，以帶來更高的收入。

"問題在於，從現在到 12 月 25 日這段時間，消費者是否會比想象中更加退縮。獨立零售分析師布魯斯-溫德（Bruce Winder）說："問題在於，從現在到 12 月 25 日這段時間，消費者是否會比想象中更加退縮。