更新 2-品牌提升戰略初見成效，H&M 利潤大幅增長

Greta Rosen Fondahn/Helen Reid

路透社斯德哥爾摩9月25日 - 瑞典時裝集團H&M >周四公布的第三季度利潤增幅高於 預期，雖然其秋季系列銷售良好，但首席執行官丹尼爾-埃爾弗（Daniel Erver）警告說，美國的關稅可能會抑制當地的消費需求。

這家全球第二大上市服裝零售商在6月至8月期間的營業利潤增長了40%，股價躍升10%，達到11個月以來的最高水平。

自2024年1月起擔任首席執行官的丹尼爾-埃爾弗（Daniel Erver ）一直致力於通過 更時尚的款式吸引 購物者來提高盈利能力，目的是與快時尚競爭對手Shein和Inditex (link) 旗下的ITX.MCZara競爭，因為該行業正面臨美國關稅帶來的干擾。

H&M 聘請名人進行改造

埃爾弗爾對 H&M 的市場營銷進行了全面改革，聘請 Charli XCX 和 Tyla 等流行明星參加演唱會和 廣告活動，旨在使其核心品牌更加時尚。上周，該零售商舉辦了自2018年以來的首場H&M時裝秀，為倫敦 時裝周拉開了序幕 。

"他在周四表示："我們正朝著正確的方向進一步邁進。

在經歷了連續兩個季度的盈利下滑後，H&M 表示，得益於 更強的產品組合和更嚴格的成本控制，6-8 月份的營業利潤從去年同期的35.1 億瑞典克朗躍升至 49.1 億瑞典克朗(5.23 億美元)。

接受 LSEG 調查的分析師平均預測利潤為 36.8 億瑞典克朗。

不過，H&M告誡說，美國 對進口商品徵收的關稅 將在截至11月的這一季度對利潤率造成更嚴重的影響。

H&M 採取審慎定價策略

"埃爾弗在接受路透社採訪時說："進入第四季度，我們對美國市場持謹慎態度，這既與關稅對毛利率的影響有關，也同樣與消費者情緒有關，因為我們知道有很多動向正在發生，我們可以看到價格上漲。

埃爾弗說，H&M看到其競爭對手在美國提價，但計劃採取 "審慎 "的做法，只在評估消費者願意支付更多的情況下提價，並保持基本款和童裝等敏感商品的入門級價格不變。

美國是 H&M 僅次于德國的第二大市場，去年占集團銷售額的 13%。

更多當季全價購物

摩根大通（JP Morgan）和 Alphavalue 的分析師對 H&M 庫存水平下降 9% 表示歡迎，因為該零售商稱，購物者更多購買當季產品--以全價購買，而不是在季末促銷時購買。

H&M 表示，預計 第四季度的降價幅度 會有所上升 ，部分原因是黑色星期五提前一天到來。

按報告貨幣計算的銷售額從 590億克朗 降至 570億克朗 ，略高於預期的 568億克朗 。H&M 預計 9 月份的本幣銷售額將與去年同期異常高的數字持平。

與Zara 相比，H&M 的顧客群對價格更為敏感，近年來，隨著生活成本上升和全球不確定性，消費者緊縮開支，H&M 面臨著更大的壓力。

(1 美元 = 9.3840 瑞典克朗)