美團對手來了！阿里重啟口碑網，高德或變身“本地生活APP”

TradingKey - 據報道，阿里巴巴將於明天宣布一項涉及本地生活服務的重大業務調整。受此消息提振，截至目前阿裡巴巴（BABA.US）美股盤前大漲 3%。

知情人士透露，此次調整的核心是重啟“口碑網”，並推動高德地圖開展自營團購業務，旨在構建全新的本地生活消費決策體系，直接對標大眾點評等平台。

【來源：微博】

口碑網作為阿里在本地生活領域的“老兵”，曾於2008年被收購，但歷經多次業務調整與暫停。此次重啟將是其第三次重大變革。新口碑網將整合餓了麼、高德地圖和支付寶的海量商家訂單與用戶評估數據，致力於打造一套全新的消費決策評估系統，直接對標大眾點評。

同時，高德地圖將承擔起新的策略角色，不再只是流量入口，而是親自下場，並進行自營團購業務。目前，高德正積極建構相關產品能力，未來可望為用戶提全鏈路服務。

海通國際認為，相較於美團專注即時零售，阿裡巴巴在「閃購 + 雲業務」的雙引擎驅動下，具備更強的長期增長潛力與業務協同效應。

這項調整展示了阿里在本地生活領域從「流量分發」轉向「深度營運」的策略升級，也表明阿里正試圖挑戰美團在本地生活領域的主導地位。