新品迷你版LABUBU全球發售秒空，泡泡瑪特300億營收穩了？

TradingKey - 北京時間8月28日晚間十點，泡泡瑪特旗下核心IP THE MONSTERS「心底密碼」系列迷你版LABUBU在線上正式發售，隨即引發全球消費者的搶購熱潮。

發售開始，京東、淘寶等主流電商平台的官方店鋪即宣告售罄，官方小程式頁面也因訪問量激增一度陷入卡頓，多地線下門市庫存亦在瞬間告罄。

根據天貓泡泡瑪特旗艦店數據，該系列開售前已有超58萬用戶將其加入購物車，開售僅2分鐘內便售出超30萬件。同時，泡泡瑪特天貓直播間人數立刻攀升至386萬，十分鐘內新增近150萬觀眾，其抽盒機小程式的觀看數也超過126萬。

綜合抖音、天貓、京東三大平台數據，該系列全平台銷售量已超107.8萬件。

在大陸某二手交易平台上，「labubu心底密碼搪膠」詞條近期熱度飆升，「labubu心底密碼」詞條亦登上熱搜，部分稀缺款式已出現不同程度的溢價，顯示出強勁的市場收藏和交易需求。

熱潮不僅席捲大陸市場，海外市場同樣反應熱烈，從泡泡瑪特的阿里速賣通官方旗艦店資訊來看，迷你版Labubu在澳洲、紐西蘭、日本等多個國家和地區迅速售罄，「Labubu」及「泡泡瑪特官方旗艦店」等關鍵字再次成為速賣通平台的搜尋熱門，海外市場熱度持續攀升。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧此前在財報會上曾表示：“當一個IP成為世界級超級IP，它的商業價值才剛剛開始。”他個人亦看好Labubu迷你版的市場潛力，認為其使用場景更為豐富，“相信它會是一個超級受歡迎的爆款。”

SPDB International Holdings Ltd.分析師Richard Lin也指出，新系列的受歡迎程度證明了消費者對Labubu IP的熱情依舊強勁。

面對超預期的成長，公司管理階層信心滿滿，王寧在電話會上透露，年初設定的200億元營收目標現在看來可以輕鬆完成，並樂觀表示「今年應該300億也很輕鬆」。

這次Labubu新品的再次售罄，無疑為泡泡瑪特實現這一雄心勃勃的營收預期增添了一枚重要的“砝碼”，進一步鞏固了市場對其IP運營能力及持續增長潛力的信心。

不過此次Labubu迷你版發售爆火，並沒有助力股價攀升，29日泡泡瑪特股價收跌0.62%，報322.4港元。

來源：Yahoo Finance