促銷活動拉動需求，運動鞋品牌 On 上調銷售預期

Neil J Kanatt

路透8月12日 - On Holding ONON.N周二上調了年度銷售預期，原因是該公司對品牌推廣的重視推動了對運動服裝和鞋類的需求，從而使其股價上漲了約9%。

這家瑞士公司通過與阿迪達斯ADSGn.DE和耐克NKE.N等競爭對手進行高調合作和產品創新，瞄準年輕消費者，從而在美國市場搶占了市場份額。

"首席執行官馬丁-霍夫曼（Martin Hoffmann）對路透說："我們非常清楚，我們希望成為最優質的品牌，因此，我們也需要在優質定位上以定價為先導。

這家由羅杰-費德勒（Roger Federer）支持的公司在 7 月份將價格提高了約 10 美元，主要是針對注重生活方式的產品。

霍夫曼補充說："但現在，展望今年下半年，我們不需要更多的定價，"儘管該公司目前面臨著對從越南進口的商品徵收約 40% 的關稅 (link)，越南是該公司產品的主要來源國。

"威廉-布萊爾公司（William Blair）分析師迪倫-卡登（Dylan Carden）在一份說明中說："與同行相比，該品牌的發展勢頭很明顯，而且利潤更高、更受公司控制的 DTC(直接面向消費者的) 渠道是業績的推動力。

該公司還通過實體店、網站和應用程序擴大零售業務，以促進全價銷售。

On Holding 最近推出了新款 Cloudsurfer Max 和 Cloudboom Max 鞋，並與女演員 Zendaya 和音樂人 FKA Twigs 建立了合作關係。

該公司預計全年凈銷售額至少為 29.1 億瑞士法郎(36.0 億美元)，高於此前至少 28.6 億瑞士法郎的預期。

公司預計調整後未計利息、稅項、折舊及攤銷前的年利潤率為 17% 至 17.5%，而之前的預期為 16.5% 至 17.5%。

根據 LSEG 編制的數據，第二季度銷售額增長了 32%，達到 7.492 億瑞士法郎，超過了分析師平均預期的 7.053 億瑞士法郎。

然而，由於美元走軟，On Holding 公布的調整後每股虧損為 0.09 瑞士法郎。分析師此前預計利潤為 0.21 瑞士法郎。

(1 美元 = 0.8093 瑞士法郎)