Reddit 大漲，人工智能驅動的廣告戰略贏得華爾街贊譽

Kritika Lamba

路透8月1日 - Reddit RDDT.N周五盤前 股價大漲15%，此前該公司公布的季度業績超出了市場預期，增強了投資者對該平台基於人工智能的廣告工具 和強大的用戶參與度的信心。

繼 Meta (link) META.O和 Alphabet (link) GOOGL.O等廣告行業領軍企業發布類似的樂觀業績之後，該公司的前景也一片大好，這凸顯了廣告商對提供人工智能工具的 平台的青睞，以創建更加個性化的廣告活動，從而 引發了更廣泛的行業轉變。

根據LSEG匯編的數據，該公司預計第三季度營收將在5.35億美元至5.45億美元之間，遠高於分析師平均預期的4.73億美元。

AJ Bell公司財務分析主管丹妮-休森（Danni Hewson）表示，Reddit專注于通過真實的社區對話了解用戶意圖，這使其能夠釋放新的貨幣化機會。

"赫森說："能夠準確地抓住那些可能願意為賣家所提供的產品掏腰包的消費者，使Reddit這樣的網站大受廣告商歡迎。

Reddit的業績以及谷歌和Meta的業績表明，面對美國貿易政策變化帶來的日益嚴重的經濟不確定性，廣告業仍能保持韌性。

該公司多樣化的廣告產品，包括在其子論壇討論中直接插入品牌的廣告，對營銷人員仍然具有吸引力。

Reddit的日活躍獨立訪客增長了21%，分析師認為日活躍用戶趨勢的穩定增強了投資者對該平台 "長期增長前景 "的信心。

派珀桑德勒公司（Piper Sandler）的分析師說，儘管谷歌驅動的流量變化在第二季度帶來了不利因素，但 Reddit 在美國的日活躍用戶數量保持穩定，這表明人們相信該公司的獨特內容對谷歌和搜索用戶都有價值。

該公司一直在投資新產品、搜索功能和國際擴張，以抵消用戶流量的不穩定。

與同行相比，Reddit 目前的估值較高，未來 12 個月的預期收益為 74.57 倍，遠高於 Pinterest 的 PINS.N 19.39 倍和 Snap 的 SNAP.N 27.54 倍。

如果盤前漲勢得以保持，Reddit 的市值將增加約 40 億美元。