耐克因努力解決關稅成本問題而反彈，扭虧為盈雛形初現

Juveria Tabassum/Helen Reid/Joel Jose

路透6月27日 - 耐克NKE.N周五股價大漲13.3%，原因是其扭虧為盈的努力和減少中國輸美商品生產的計劃帶來了令人鼓舞的預測，增強了投資者的信心。

隨著華盛頓與中國政府之間的政治緊張局勢升級，各大品牌多年來一直在減少從中國工廠生產的美國市場產品，但特朗普總統最新的進口關稅政策正促使這些公司加速撤退。

耐克計劃將從中國進口到美國的產品比例從目前的16%降低到高個位數，以消化預計增加的10億美元關稅相關成本。

"基本上沒有利潤，中國下降了 20%，這不是一個好結果...持有耐克股票的德國科隆 Flossbach von Storch 投資組合經理 Simon Jaeger 說。

分析師說，首席執行官埃利奧特-希爾（Elliott Hill）專注于通過創新和營銷重新找回耐克品牌的運動根基，新推出的 Vomero 18 鞋系列成功地推動了跑步產品類別的恢復性增長就是明證。

尼德姆證券公司（Needham Securities）的分析師湯姆-尼基奇（Tom Nikic）說："這個曾經的投資者寵兒近年來顯然已經迷失了方向，但我們相信，最壞的情況可能快結束了，"他補充說，首席執行官從約翰-多諾霍（John Donohoe）到耐克老將希爾（Hill）的轉變是最大的變革催化劑。

耐克還在 2020 年加倍努力，從以直接面對消費者為主的戰略回歸到更多渠道的銷售方式，包括時隔六年重返亞馬遜網站 (link) AMZN.O銷售，以爭取更廣泛的客戶群。

首席財務官馬修-弗蘭德（Matthew Friend）在周四的財報後電話會議上表示，通過對 Air Force 1 和 Dunk 等生活方式品牌打折清理庫存，也使該公司有望在 2026 財年上半年以 "健康、干凈的狀態 "退出市場。

瑞銀集團（UBS ）分析師 杰伊-索萊（Jay Sole）說，與過去幾年相比，公司現在也在更好地利用耐克支持的 運動員名冊。他說， 耐克與金-卡戴珊（Kim Kardashian）的塑身衣品牌 Skims 合作的產品推遲 推出備受期待，這也是一個很好的跡象，表明公司正在真正重新專注于體育和運動員。

阿迪達斯（Adidas）、彪馬（Puma）和劍龍體育（JD Sports）的股價也上漲了 3% 到 7%，其他運動服裝零售商如 On Running ONON.N 和 Deckers Outdoors DECK.N 等也上漲了 2% 左右。

耐克在第四季度錄得了五年來最嚴重的銷售額跌幅，下跌12%，至111.0億美元，但好於預期的14.9%跌幅。

根據 LSEG 編制的數據，耐克公司預測第一季度收入將出現中個位數下降，略好於分析師預期的下降 7.3%。

耐克股價今年迄今下跌了 17.4%，12 個月的遠期市盈率為 1.90，而阿迪達斯和彪馬分別為 1.58 和 0.64。

周五，至少有 11 家券商上調了耐克的目標股價，其中匯豐銀行（HSBC）將耐克的股票評級從 "持有 "上調至 "買入"。