蘋果計劃在 Safari 上提供人工智能搜索選項，打擊谷歌的主導地位

• 蘋果公司高管證實上月 Safari 瀏覽器搜索量下降
• 美國監管機構要求禁止谷歌每年支付 200 億美元購買默認搜索位置
• 蘋果未來可能增加 OpenAI 和 Perplexity 作為搜索選項

Aditya Soni/Jody Godoy

路透5月8日 - 蘋果公司計劃在其 Safari 瀏覽器中添加人工智能搜索選項，這對谷歌來說是個不小的打擊，因為谷歌利潤豐厚的廣告業務主要依賴于使用其搜索引擎的 iPhone 用戶。

這一消息打擊了谷歌母公司 Alphabet GOOGL.O 的股價，該公司收盤下跌 7.3%，市值縮水約 1500 億美元。

一位熟悉內情的消息人士向路透透露，蘋果AAPL.O高管埃迪-庫伊（Eddy Cue）周三在一宗反壟斷案件中就谷歌在在線搜索領域的主導地位提供了證詞。

埃迪-庫伊說，由於用戶越來越多地轉向人工智能，上個月Safari瀏覽器的搜索量首次出現下降。蘋果股價收盤下跌 1.1%。

谷歌在其博客上發表聲明稱，該公司的搜索查詢總量繼續增長，其中包括 "來自蘋果設備和平台的查詢總量"。

"該公司寫道："人們發現谷歌搜索對他們更多的查詢更有用，而且他們正在以新的方式獲取新的東西。

谷歌指出，語音和可視化搜索功能是搜索總量增長的主要原因。目前還不清楚庫伊在分析搜索類型時是否使用了相同的比較基礎。

不過，蘋果公司高管的評論表明，搜索領域可能正在發生地震式的轉變，威脅到谷歌在搜索業務上的主導地位--谷歌是營銷人員的首選廣告目的地，現已成為美國反壟斷監管機構的目標，該機構已對谷歌提起了兩起重大訴訟。

據分析師估計，谷歌是蘋果瀏覽器的默認搜索引擎，蘋果每年為此向其支付約 200 億美元，約占其 Safari 瀏覽器搜索廣告收入的 36%。

美國司法部為打破谷歌在網絡搜索領域的主導地位而提出的補救措施之一，就是禁止谷歌向公司支付費用，使其成為默認搜索引擎。

"D.A. Davidson 分析師吉爾-盧里亞（Gil Luria）說："即使沒有進一步的措施，蘋果失去獨家代理權也會給谷歌帶來非常嚴重的後果。

"許多廣告商都在谷歌上投放搜索廣告，因為谷歌幾乎壟斷了 90% 的份額。盧里亞說："如果有其他可行的搜索替代方案，許多廣告商就會將大部分廣告預算從谷歌轉移出去。

谷歌並非毫無招架之力。

在 ChatGPT 于 2022 年底推出後，批評者認為谷歌在人工智能競賽中也是乏善可陳，但谷歌已經動用其雄厚的資金為其人工智能工作提供資金，並利用其龐大的數據寶庫。

今年早些時候，谷歌在其搜索頁面上推出了 "人工智能模式"，希望留住數百萬用戶，避免他們轉而使用其他人工智能模式。

最近，該公司為100多個國家的用戶擴展了人工智能概述（在搜索查詢相關網頁的傳統超鏈接頂部出現的摘要）功能，並增加了廣告功能，從而促進了搜索廣告的銷售。

谷歌首席執行官桑達爾-皮查伊（Sundar Pichai）上個月在反壟斷審判中作證時表示，谷歌希望在今年年中之前與蘋果達成協議，在新手機上搭載其雙子座人工智能技術。

據彭博社報導，蘋果公司的Cue周三還表示，該公司未來將增加人工智能搜索提供商，包括OpenAI和Perplexity AI，作為搜索選項。

"(蘋果的計劃) 也表明了 ChatGPT 和 Perplexity 等生成式搜索網站已經取得了多大的進展，"eMarketer 廣告、媒體和技術首席分析師 Yory Wurmser 說。

沃姆瑟說，谷歌願意支付數百億美元來保持默認搜索引擎的地位，這表明這些協議是多么重要。

例如，ChatGPT 在 4 月份報告稱， (link)，其搜索功能每周的網絡搜索量超過 10 億次。截至 2 月， (link)，其每周活躍用戶超過 4 億。