關稅導致Temu和Shein削減美國數字廣告支出，對Meta等美企造成打擊

路透紐約4月16日 - 行業數據顯示，中國電商拼多多PDD.O旗下 Temu 和快時尚零售商 Shein 這兩家美國社交媒體上最大的廣告商正在大幅削減其在美國的數字廣告支出，這對 MetaMETA.O 旗下Facebook 和AlphabetGOOGL.O旗下YouTube 等科技公司是一個打擊。

這兩家在線零售商都向美國購物者直銷中國製造的低價商品，它們直到最近還在大肆投放廣告，通過數字媒體瞄準更年輕、更節儉的購物者。由於美國終止中國小額包裹免稅待遇會增加公司成本，Temu 和 Shein 計劃下周提高產品價格。

據兩家衡量廣告支出的數字營銷公司稱，Temu 和 Shein還正在削減大多數平台上的廣告支出。

據追蹤此類支出的Sensor Tower估計，從3月31日到4月13日的兩周內，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的日均美國廣告支出與此前30天相比平均下降了31%。同期，Shein在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和 Pinterest PINS.N 上的日均美國廣告支出平均下降了 19%。

Meta 拒絕發表評論。谷歌、Shein 和 Temu 沒有立即發表評論。

Tinuiti數字營銷研究主管Mark Ballard說，Temu自4月12日以來大幅減少了在Google Shopping上的廣告投放。(完)