重溫稿-焦點-儘管加徵關稅，中國消費巨頭仍進軍美國，因為國內市場停滯不前

Casey Hall/Nicholas P. Brown/Helen Reid

路透上海/紐約12月19日 - 在豐厚利潤承諾的誘惑下，一波中國消費品牌正深入美國零售業，以抵消國內消費疲軟的影響。

整個2025年，包括Labubu製造商Pop Mart 9992.HK、飾品銷售商Miniso 9896.HK、運動服裝巨頭安踏2020.HK和快時尚品牌Urban Revivo在內的公司紛紛宣布在美國開設新店或擴大零售規模，試圖在這個世界上最富裕的消費市場站穩腳跟，儘管美國徵收苛刻的關稅 (link)，而且還在談論經濟脫 (link)。

這種反直覺的趨勢在2023年COVID疫情後開始出現，並在今年加速，因為本地消費疲軟促使中國消費企業將目光投向海外 (link)，最初是東南亞。

紐約是更廣泛擴張的試金石

Urban Revivo 經常被稱為 "中國的 Zara"，其紐約旗艦店 (link) 于 3 月開業。

Urban Revivo 的母公司時尚動力集團（Fashion Momentum Group）去年的銷售收入接近 10 億美元，其董事長兼首席執行官李歐表示，該公司進駐紐約這樣的時尚之都，是在其他地方取得更大成功的試金石。

"李歐梵告訴路透記者："我們還處於進入這一市場的早期階段。"我們需要不斷擴大規模並實現盈利，這樣才能稱得上真正的成功。

他說，Urban Revivo在西方的成功將取決於戰略、產品和品牌價值，並淡化了美國總統特朗普（Donald Trump）上任後加劇的中美貿易緊張 (link)。

路透對公司文件和社交媒體帖子的審查發現，包括 Urban Revivo、Auntea Jenny、Chagee、Luckin Coffee 和 Mixue 在內的中國品牌于 2025 年在美國開設了第一家門店。安踏很快計劃在比佛利山莊開店。

Miniso 于 2023 年慶祝了其第 100 家分店的開業，截至 9 月，該公司在北美的分店已增至 421 家。

四倍于金錢的機會

2023 年首次進入美國市場的 Pop Mart，到 2025 年中期已在美國開設了 41 家分店，並表示計劃快速擴張 (link)。

"美國市場巨大，購買力強，"首席執行官王寧在發布半年度財報 (link) 後說，財報顯示北美市場增長超過 1000%。

在中國競爭激烈的消費市場，以美國為目標市場的品牌已經是贏家。如果在美國也取得成功，它們將獲得遠高於亞洲的利潤率。

"咨詢公司東西方領導力的創始人加博爾-霍爾奇（Gabor Holch）說："很多中國公司都在說：'我們在中國成長，面臨著巨大的競爭和壓力，如果我們能在美國做和在中國一模一樣的事情，我們就能賺到四倍的錢'。

中國企業以價格取勝

年輕、注重成本的西方消費者--已經在Shein和PDD Holdings旗下PDD.OTemu等中國平台上購物的消費者--提供了更高的性價比，將成為最有可能的目標市場，分析師說。

"晨星公司（Morningstar）分析師伊萬-蘇（Ivan Su）說："如今，中國品牌將自己定位為更實惠的替代品，同時建立起可靠性。"你試過一雙中國跑鞋嗎？它們很不錯。

持有安踏股份的法蘭克福聯合投資公司（Union Investment）投資組合經理安德烈亞斯-多林（Andreas Döring）說，安踏是中國市場份額最大的運動服裝品牌，領先于耐克和阿迪達斯，它可能會以較低的價格贏得全球消費者。

品牌知名度在美國構成挑戰

儘管如此，更廣泛地進軍美國市場仍給中國品牌帶來了挑戰，因為這些品牌在國外往往鮮為人知。

安踏另一股東、倫敦吉尼斯全球投資公司（Guinness Global Investors）投資組合經理薩加爾-謝基（Sagar Thanki）說，安踏在比佛利山莊開設專賣店，並贊助凱里-歐文（Kyrie Irving）等美國籃球明星，都是為了提高品牌知名度。

"Thanki說："這是在一個新市場建立信任，而不是完全瘋狂地打入美國市場。

但價格和新品牌的新鮮感可能會讓一些年輕顧客動心。

"50 歲的特里娜-杰克遜（Trina Jackson）上周在參觀 Urban Revivo 紐約店時說："Zara 的顧客更成熟：

"她補充說，"就價格而言，這里的質量更好"。

(1 美元 = 7.1082 人民幣)