獨家-消息人士稱，谷歌將在廣告技術調查中面臨適度的歐盟反壟斷罰款

Foo Yun Chee

路透布魯塞爾8月29日 - 三位直接知情人士稱，AlphabetGOOGL.O旗下的谷歌（Google）因涉嫌在廣告技術業務中採取反競爭做法，將在未來幾周內面臨歐盟的適度反壟斷罰款。

歐盟執委會的這一決定是在歐洲出版商理事會（European Publishers Council）的投訴引發的長達四年的調查之後做出的，該投訴隨後導致了 2023 (link)，指控谷歌涉嫌偏袒自己的廣告服務而不是競爭對手。

歐盟新任反壟斷主管特雷莎-里貝拉（Teresa Ribera）在處理大科技公司違規行為時，不再像前任主管瑪格麗特-維斯塔格（Margrethe Vestager）那樣注重高額的威懾性處罰，而是採取適度罰款的方式。

消息人士稱，里貝拉希望把重點放在讓企業停止反競爭行為上，而不是懲罰它們。歐盟競爭執法官拒絕對此發表評論。

谷歌提到了一篇 2023 年的博文，其中谷歌批評說，歐盟執委會對廣告技術行業的解釋存在缺陷，出版商和廣告商都有很大的選擇餘地。

歐盟競爭執法機構2018年對谷歌處以創紀錄的43億歐元罰款 (link)，因為谷歌利用其安卓移動操作系統打壓競爭對手。

2017年，該公司還因利用自己的比價購物服務獲得對歐洲小對手的不公平優勢而被處以24.2億歐元的罰款 (link)，2019年又因濫用其主導地位阻止網站使用AdSense平台以外的經紀商而被處以14.9億歐元的罰款。

2024 年，谷歌的廣告收入（包括搜索服務、Gmail、Google Play、谷歌地圖、YouTube、谷歌廣告管理器、AdMob 和 AdSense）達到 2646 億美元，占總收入的 75.6%。它是全球占主導地位的數字廣告平台。

谷歌沒有提供其廣告技術業務的收入數字，該業務涉及其他網站的廣告，而非搜索廣告。

上述人士稱，儘管她的前任曾建議谷歌剝離 DoubleClick for Publishers 工具和 AdX 廣告交易平台，但里貝拉不會下令谷歌出售部分廣告技術業務，這也證實了路透去年的一篇報導 (link)。

他們說，歐盟可能根本不需要下達分拆令，因為美國法官已經確定了9月份的審判日期，對谷歌在網絡出版商使用的廣告工具方面的主導地位進行潛在的補救 (link)。