焦點-寶潔公司因市場份額下滑而出售中國產豪華 "邦寶 "牌紙尿褲

Jessica DiNapoli

路透紐約8月25日 - 寶潔公司PG.N正在零售商塔吉特TGT.N銷售中國製造的含蘆薈成分的 "bumbum "牌豪華紙尿褲，因為其最暢銷的幫寶適和Luvs品牌被越來越多標榜類似功能的進口競爭對手擊敗。

對於這家總部位於辛辛那提的全球最大消費品製造商來說，此舉並不尋常，因為它在美國銷售的大部分產品都是國內生產的。

塔吉特今年早些時候表示，它將提供bumbum作為其嬰幼兒產品大改革的一部分，但沒有指明該品牌的生產商。寶潔公司在一份聲明中說，它引進 bumbum 是其提供優質產品的更廣泛戰略的一部分，這種紙尿褲是對幫寶適和 Luvs 品牌的補充。

寶潔公司生產從黎明洗潔精到汰漬洗衣粉等家庭基本用品，該公司沒有回應有關該紙尿褲在中國生產或關稅影響的問題。塔吉特沒有回應置評請求。

寶潔轉向從中國運輸紙尿褲表明，由於美國製造的商品成本較高，進口商品更具吸引力，這家消費品生產商正在尋找一種方法來增加嬰兒護理等主要品類的銷售額。

在塔吉特（Target），寶潔公司的頂級產品幫寶適純凈紙尿褲（Pampers Pure）每片2號紙尿褲的價格約為37美分，適合體重18磅以下的嬰兒使用，而另一個 中國製造的奢侈品牌美利月（Millie Moon）的價格為28美分。Bumbum紙尿褲比Millie Moon便宜一分錢。

寶潔公司的高管們上個月表示，寶潔公司正在提高 (link) 的價格，部分原因是關稅，儘管由於對經濟的擔憂，購物者減少了消費，導致寶潔公司的銷售不景氣。關稅已經導致其他基本嬰兒用品 (link)，包括汽車座椅和嬰兒推車的價格上漲，這些產品主要由中國製造。

寶潔公司的高管們在過去18個月的財報電話會議上表示，嬰兒用品業務的銷售額在下降，他們正在努力提升其品牌。

歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）的數據顯示，幫寶適在美國54億美元的一次性嬰兒紙尿褲市場上仍處於領先地位，但其份額已從2022年的32.5%下滑至2024年的32.3%，而經濟型品牌Luvs則從2019年的9%下滑至去年的6.9%。

普萊斯-漢納咨詢公司（Price Hanna Consultants）的創始合夥人普里西-漢納（Pricie Hanna）專注于紙尿褲和護墊等其他吸水產品，她說寶潔可能正在塔吉特（Target）測試bumbum，以便日後在美國生產的幫寶適（Pampers）中採用其中的一些功能。

新尿布被宣傳為富含蘆薈成分，具有 "雲朵般 "的柔軟度，這與競爭對手米莉月聲稱的 "雲朵觸感 "柔軟度不謀而合。

競爭對手金佰利（Kimberly-Clark）KMB.O去年利用中國的研發和供應鏈團隊，推出了一款超值的Snug & Dry紙尿褲，並宣傳其 "雲朵般柔軟"。

由於嬰兒出生率下降，美國紙尿褲市場競爭激烈，促使生產商不斷改進產品，提高價格，吸引新客戶。

中國製造的紙尿褲曾一度被新生兒父母拒絕，但現在卻越來越受歡迎。根據 進口數據提供商 ImportYeti 的數據，截至 4 月 23 日的兩年里，按重量計算，中國產尿布的進口量增長了兩倍多。

業內專家說，中國製造的尿布質量大幅提高，與美國製造的尿布沒有明顯差別。專家們說，中國政府還對生產尿布及其零部件的工廠提供大量補貼，工人的收入大大降低，從而使中國 製造 的產品低於 美國製造的 產品。

反映關稅的價格上漲尚未完全出現在商店貨架上，隨著零售商出售舊存貨，預計秋季將出現更多的價格上漲。漲價可能導致消費者尋找更便宜的品牌。

不過，如果關稅導致中國產紙尿褲進一步漲價，消費者可能會放棄中國產紙尿褲，漢娜說。

品牌份額增長

其他中國製造的品牌包括Parasol，它在塔吉特和亞馬遜網站AMZN.O有售。Parasol是一種高端產品，每片售價約為42美分，低於Coterie和HealthyBaby等其他歐洲和加拿大製造的高端品牌。業內專家說，一些商店品牌的尿布也是中國製造的。

"HealthyBaby的創始人Shazi Visram說："問題是，來自中國的尿布從一開始就非常便宜。

總部設在香港的 Zuru Edge 旗下的 Rascals 和 Millie Moon 品牌以低廉的價格、柔軟的材質和社交媒體宣傳贏得了新手父母的青睞。Rascals 品牌的尿布在沃爾瑪的售價約為 21 美分一片。

貝恩咨詢公司（Bain Consulting）援引尼爾森（Nielsen）的數據稱，自 2020 年和 2021 年以來，Rascals 和 Millie Moon 的復合年增長率分別達到三位數。

根據貝恩的數據，它們去年的市場份額為 3.5% ，與幫寶適相比仍然很小。該咨詢公司表示，這一數字並不包括這些品牌的所有銷售額，如電子商務，"只能說明其增長故事的一部分"。

Zuru Edge 沒有立即回復置評請求。

Parasol 創始人杰西卡-洪（Jessica Hung）說，到目前為止，她一直在尋求削減成本，而不是將漲價轉嫁給購物者。例如，她現在用普通的棕色盒子包裝尿布，而不是印有彩色圖案的盒子。

"她說："價格上漲不會扼殺市場，但我們肯定會失去一些顧客。