重發-全球美容企業期待瓜分印度市場，將其視為增長的 "最後堡壘

Praveen Paramasivam

路透切納尼8月21日 - 從日本的資生堂4911.T到法國的歐萊雅OREP.PA，全球化妝品巨頭都在加倍努力開發印度市場，將這個世界上人口最多的國家視為高端產品的主要增長市場，而發達經濟體的銷售卻在放緩。

咨詢公司科爾尼（Kearney）和奢華美容品分銷商LUXASIA在一份報告中說，在年輕、富裕、精通社交媒體、可支配收入不斷增加的購物者的推動下，印度的奢華美容品市場預計將從2023年的8億美元增長到2035年的40億美元。

在價值 210 億美元的美容和個人護理市場中，奢侈品美容僅占 4%，而在東南亞主要國家，這一比例為 8%至 24%，在包括中國和美國在內的發達市場，這一比例為 25%至 48%。

這意味著還有很大的增長空間。

"投資銀行華利安公司印度企業融資業務董事總經理薩邁爾-金達爾（Sameer Jindal）說："印度是高端美容產品增長的最後堡壘。

"印度消費者願意嘗試新事物"。

美國美容巨頭雅詩蘭黛（Estee Lauder EL.N）旗下擁有倩碧（Clinique）和MAC兩大品牌，儘管在美洲和亞太地區銷售疲軟，但該公司預計印度市場將有強勁的擴張和長期增長空間。

"印度國家總經理 Rohan Vaziralli 說："今天，在雅詩蘭黛網絡中，印度被視為優先發展的新興市場之一。

南部城市欽奈的家庭主婦 R. Priyanka 說，她很高興能在印度更好地購買到雅詩蘭黛的 Jo Malone London 香水，這也是兩家公司共同努力的結果。

"她補充說："這比每次都讓國外的() 人幫你買要容易得多。

印度夏季氣溫悶熱，其他時間則潮濕難耐，雖然全球美容品牌可能不得不針對印度市場修改部分產品，但它們幾乎沒有面臨來自本土品牌的競爭。

科爾尼和 LUXASIA 認為，只有 Forest Essentials 和 Kama Ayurveda 是它們的主要競爭對手，這說明國內品牌在奢侈美容品銷售額中所占比例還不到十分之一。

相比之下，在中國、日本和韓國這些較為成熟的市場，國內品牌的份額高達 40%。

"零售咨詢公司 Third Eyesight 的創始人 Devangshu Dutta 說："當然，全球知名品牌與印度品牌之間存在溢價認知差距。

其他行業觀察家說，全球美容巨頭的巨額營銷預算也使它們比國內品牌更具優勢。

吸引印度購物者

雅詩蘭黛正在研究網上銷售模式，以確定目標小城市，如西孟加拉邦的西里古里，與 Sabyasachi Mukherjee 等設計師合作，推出印度人喜愛的眼線筆 kohl 等產品。

該公司還投資了含有草藥成分的品牌 Forest Essentials，並投資了一項為國內美容初創企業提供資金的計劃。

今年，法國歐萊雅集團（L'Oreal）表示，它將加大在印度的投資，並利用印度年輕、精通數字技術、有能力的女性購物者 "提升的美容欲望 "來推動增長。該公司拒絕進一步置評。

以 Innisfree 和 Etude 等品牌聞名的韓國愛茉莉太平洋公司（Amorepacific 090430.KS）正試圖利用印度市場的韓國美容熱潮，推出適合印度市場的產品。

這些產品包括流行的 "潔面乳、精華素、潤膚霜和防曬霜 "美容產品。

擁有 150 多年歷史的日本資生堂今年在印度美容零售商 Nykaa 的FSNE.NS網站上推出了其 NARS 品牌，並計劃加強其品牌在次大陸的發展。

Nykaa的聯合創始人Adwaita Nayar說，全球品牌對印度感到非常興奮，因為印度的消費者為了緊跟 "櫻桃妝 "等流行趨勢，會花費更多的錢，"櫻桃妝 "指的是以紅潤的臉頰、亮澤的嘴唇和柔和的粉色眼睛為特色的妝容。

亞馬遜（Amazon AMZN.O）印度美容與時尚總監西達斯-巴加特（Siddharth Bhagat）說，亞馬遜也看到了印度美容需求的大幅增長，它的目標是識別全球新興趨勢，並引入更多品牌。

零售商Shoppers StopSHOP.NS也是外國品牌的先驅，其美容業務首席執行官Biju Kassim說，該公司計劃在未來三年內每年開設15到20家美容店，以將美容業務的收入從現在的不到五分之一提高到四分之一。