更正-分析-消費品公司縮短首席執行官任期以促進增長

Paolo Laudani/Helen Reid

路透12月17日 - 消費品公司更換首席執行官的速度就像運動隊更換教練一樣快，因為董事會對增長疲軟、美國關稅不確定性以及與年輕購物者建立聯繫的挑戰失去了耐心。

卡夫亨氏KHC.O周二任命業內資深人士、前凱洛格（Kellogg）高管史蒂夫-卡希蘭（Steve Cahillane (link)）為新任首席執行官，這是今年最新一家更換領導層的消費品巨頭。

繼可口可樂KO.N和瑜伽褲製造商LululemonLULU.O上周更換首席執行官之後，卡夫亨氏也進行了改組。它們加入了今年進行高層變動的眾多面向消費者的公司的行列，其中包括家樂氏製造商聯合利華ULVR.L和Kit Kat製造商雀巢NESN.S。

英國《金融時報》（Financial Times）上周援引知情人士的話報導說，化妝品零售商科蒂公司（Coty）COTY.N的控股股東正計劃對領導層進行大調整，這可能導致其董事會主席兼首席執行官蘇-納比（Sue Nabi）離職， (link)。

"科蒂公司發言人告訴路透："我們不對謠言和猜測發表評論。

"Heidrick & Struggles 消費品市場業務部合夥人 Kim Pomoell 說："首席執行官們必須對所有的市場變化做出反應，並進行調整。"在某種程度上，董事會已經感到不耐煩了，因為他們沒有足夠快地達到目標並對這些變化做出反應。

獵頭公司羅素-雷諾茲聯合公司（Russell Reynolds Associates）的數據顯示，全球首席執行官的更替率仍然很高。

截至2025年第三季度末，全球共有176位新任首席執行官，同比增長9%。

"羅素-雷諾茲在一份報告中說："高更替率正在成為現代治理的一個特徵，反映了董事們在持續的混亂和不確定性--以及投資者激進主義加劇的情況下保持戰略一致性的決心。

(link) 運動服裝品牌彪馬PUMG.DE和帝亞吉歐DGE.L都是這種快節奏治理方式的例子。彪馬PUMG.DE的首席執行官黛布拉-克魯（Debra Crew）一直在努力贏得投資者的青睞，她在任職兩年後于 (link)，於今年 4 月撤換了 2022 年底任命的阿爾內-弗羅因特（Arne Freundt）。

雖然有些變化歸因于個別高管的表現，但更廣泛的經濟挑戰，包括美國總統特朗普（Donald Trump）的關稅和供應鏈動盪，如蘇伊士運河的中斷，也是因素之一。

自今年年初以來，標普500指數（S&P 500 consumer staples sector index）.SPLRCS僅上漲了3.3%，明顯落後于標普500指數（S&P 500 consumer staples sector index）.SPX15.9%的整體漲幅。

美國關稅預計將推高全球市場的消費價格，削弱消費能力，並迫使企業重新評估戰略，因為一些面向消費者的企業無法實現增長。

"Zacks股票策略師安德魯-羅科（Andrew Rocco）說："科蒂（Coty）和Lululemon等公司的首席執行官變動是對股價疲軟和增長放緩的回應。

需要與年輕購物者建立聯繫

一些首席執行官的離職源於公司的具體問題，例如雀巢公司NESN.S高管洛朗-弗萊克斯（Laurent Freixe (link)）在9月份因與一名員工未公開的戀愛關係被調查而離職。

與此同時，在可口可樂公司，亨里克-布勞恩（Henrique Braun）接替詹姆斯-昆西（James Quincey (link)）擔任首席執行官，後者將成為執行董事長，他面臨的任務是確保可口可樂品牌能夠駕馭消費者對含糖飲料的偏離，以及 "讓美國再次健康"（Make America Healthy Again）委員會等監管機構日益嚴格的審查。

Lululemon 面臨著一個不同的挑戰--吸引年輕消費者。競爭對手品牌，如 Alo Yoga 和 Vuori，正以新潮的款式、明星代言和有競爭力的價格贏得年輕消費者的青睞。

Zacks 公司高級客戶投資組合經理 Brian Mulberry 認為，面對生活成本的提高，這家加拿大運動裝品牌的千禧一代老客戶現在更加注重價格。

"他補充說："他們的經濟承受能力很強，在露露買一件新衣服可能就是一個月的日用品。

更快的周轉

消費者偏好的快速變化，尤其是千禧一代和 Z 世代顧客的偏好變化，正在促使企業重新調整戰略，以應對難以預測的顧客偏好。

"這是一個難以捉摸的群體，"Mulberry 說。"企業需要更敏銳的創新，更好地吸引年輕消費者。

面對投資者和媒體越來越嚴格的審查，董事會也要求企業更快地扭虧為盈。

倫敦商學院（London Business School）組織行為學教授蘭德爾-彼得森（Randall Peterson）說，利益相關者不再像過去那樣有耐心了。

卡內基投資顧問公司（Carnegie Investment Counsel）研究總監格雷格-哈爾特（Greg Halter）說，社交媒體在這方面發揮了作用。

"投資者和董事會希望立即得到結果--這要歸咎於社交媒體'現在就要'的即時心態。"