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【券商聚焦】中国银河维持TCL电子(01070)“推荐”评级 指海外结构明显改善

金吾财讯 | 中国银河证券发研报指,TCL电子(01070)2025Q1-3彩电销售额同比+8.7%;全球出货量2108万台,同比+5.3%;均价同比+3.2%。其中2025Q3彩电全球销售额/出货量/均价经测算分别同比+7.3%/+1.6%/+5.7%。Mini LED电视作为公司推动全球品牌定位提升的主要抓手,2025Q1-3全球出货量224万台,同比+153.3%,维持高增态势,出货量占比同比+6.7pct至11.4%,其中Mini LED电视内销出货量占比同比+9.6pct至20.6%,外销出货量占比同比+6.1pct至9%。北美市场Mini LED增长最快,结构调整最大:2025Q1-3,公司彩电外销的销售额/出货量/均价分别同比+12.7%/+7.9%/+4.5%,Q3单季度销售额/出货量/均价分别同比+14.2%/+6.6%/+7.2%。其中Mini LED电视Q1-3外销出货量同比+235.4%,出货量占比同比+6.1pct至9%。分区域来看,1)北美市场随着中高端产品和渠道战略的有效落地,9月起出货量开始正增长,扭转了前8个月的下滑态势;公司过去沃尔玛渠道的低端销量占比较高,2025年以来调整结构,在沃尔玛渠道销量明显下降,其他渠道销量弥补了低端市场。北美市场MiniLED电视前三季度出货量同比高增384.5%,是增长最快的区域市场,带动北美市场电视销售均价整体同比+15%多;下半年北美市场盈利能力有望较上半年得到较好改善。2)欧洲市场Q1-3出货量同比+20%,其中Q3增长超30%;Mini LED电视前三季度出货量同比+124.1%,中高端产品表现优异将推动毛利率上行。3)新兴市场Q1-3出货量同比+16.3%,大屏化和Mini LED战略同样取得显著成效。国补退坡下Q3内销量承压,但在高端化带动下均价提升8%:2025Q1-3,公司彩电内销的销售额/出货量/均价分别同比-0.8%/-4.1%/+3.4%,测算Q3单季度销售额/出货量/均价分别同比-12%/-18.6%/+8.1%。其中Mini LED电视Q1-3内销出货量同比+80.6%,出货量占比同比+9.6pct至20.6%。受国补退坡及去年同期高基数影响,公司Q3内销出货较H1明显降温,但零售端仍跑赢行业。AVC数据,Q3彩电线上/线下零售额分别同比-9.1%/-3.6%,10月前三周线上/线下零售额分别同比-17.9%/-38.4%;而TCL品牌零售额市场份额逐月提升,线上份额自7月的9.9%提升至9月的12.4%,线下份额自17.8%提升至18.6%。此外,在大屏化和Mini LED带来的结构性增长动力下,Q3公司彩电内销均价保持提升态势。AVC数据,9月TCL品牌电视线上/线下零售均价分别为5204/6791元/台,较7月提升20.4%/11%。均价的提升将部分抵御因下半年国补退坡、企业自补带来的对盈利的冲击。虽然国补退坡导致国内彩电市场近期下滑,但该机构预计公司海外市场MiniLED电视渗透率的快速提升可以对冲中国市场的下滑。维持公司盈利预测,预计2025-2027年归母净利润23.8/28.9/34.8亿港元;EPS分别为0.94/1.15/1.38港元;对应PE为10.1/8.3/6.9倍,维持“推荐”评级。
金吾财讯
17 小时前
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