中东冲突带来新风险，耐克扭亏困境面临考验

Savyata Mishra/Aishwarya Venugopal

路透4月1日 - 耐克公司NKE.N首席执行官希尔（Elliott Hill）领导的长达数月的扭亏为盈面临着新的压力，因为中东冲突加剧了这家运动服装制造商在主要市场中国的困境。

该公司股价在周三早盘交易中暴跌 13%，至 45.82 美元的逾十年低点，此前 (link) 这家运动服装巨头表示 (link)，本季度销售额将大幅下滑，在中国的销售额将下降 20%，有望实现八连跌。

希尔于2024年上任，他一直在寻求重置业务，因为该公司正努力应对低迷的数字业务、顽固的过剩库存以及安踏2020.HK和李宁2331.HKampgt等与中国消费者联系更紧密的中国运动服装品牌 (link) 带来的日益激烈的竞争。

动荡中的扭亏困境

希尔在耐克第三季度财报电话会议上说："扭亏为盈的时间比我希望的要长。

"AJ Bell 投资总监莫尔德（Russ Mould）说："如果耐克的复苏是一场马拉松而不是短跑，那么该公司似乎正在碰壁。"

"耐克公司首席执行官希尔（Elliott Hill）是耐克公司的元老级人物，他退休后重返公司领导岗位，但他的耐心恳求却充耳不闻。"

耐克和阿迪达斯（Adidas ADSGn.DE）等大型运动服装制造商严重依赖东南亚的制造中心，这使它们受到美国对从越南和其他国家进口产品征收高额关税的影响。

耐克也因多年的战略失误和缺乏创新而在竞争中落后。

与此同时，首席财务官弗兰德（Matthew Friend）在财报电话会议上表示，中东冲突正在扰乱其欧洲、中东和非洲业务的购物行为。

"eToro 市场分析师吉尔伯特（Josh Gilbert）说："中东冲突加剧了压力，耐克指出欧洲、中东和非洲地区客流量中断和库存增加。"

一些成功

为了提高利润率和增强投资者信心，希尔已着手控制促销活动，加强产品创新，并将业务重点重新放在跑步等核心特许经营项目上。

这些努力似乎取得了成效，跑步类产品在报告季度增长了 20% 以上。

然而，分析师对此却不以为然。

"奥本海默公司（Oppenheimer）分析师纳格尔（Brian Nagel）说："我们至少有些沮丧，复苏速度似乎比计划的要慢。"

根据 LSEG 的数据，该公司的远期市盈率为 25.47，而阿迪达斯的市盈率为 13.54，Under Armour 的市盈率为 25.72。

耐克的股价在 2021 年 11 月创下 179.10 美元的历史新高后，截至上次收盘已下跌近 71%。

"这些财报显示，耐克正保持着稳步慢跑的步伐，但一路上不断被障碍绊倒，"eToro 的吉尔伯特补充道。

"耐心显然是入场的代价。"