麦当劳全球季度销售额超出预期，价值赌注初见成效

Savyata Mishra/Waylon Cunningham

路透2月11日 - 麦当劳周三公布的第四季度全球可比销售额和利润均超过华尔街预期，原因是餐点优惠和强势营销促销吸引了预算紧张的美国食客，澳大利亚和英国的需求也保持坚挺。

根据LSEG汇编的数据，截至12月31日的三个月里，这家汉堡巨头MCD.N的全球同店销售额增长了5.7%，超过了分析师平均预期的3.7%。

麦当劳首席执行官克里斯-肯普辛斯基（Chris Kempczinski）在财报电话会议上说，越来越多的证据表明，这家总部位于芝加哥的公司的价值战略正在发挥作用，低收入顾客的光顾率有所上升。

麦当劳去年开始为特许经营商的 "超值 "餐提供补贴，但这种补贴正在逐渐减少。

"坎普钦斯基说："我们不会长期补贴定价。

鬼灵精餐创造历史

12 月，麦当劳在促销活动中增加了以节日为主题的格林奇餐。该餐创下了 "历史上单日销售额最高的一天"，麦当劳高管说。

10 月份，麦当劳时隔近十年再次推出与《大富翁》（Monopoly）相关的促销活动，随后又在 11 月份推出了一系列低至 5 美元的超值优惠。

"Northcoast Research 公司的分析师吉姆-桑德森（Jim Sanderson）说："MCD 必须继续加大营销和超值促销力度，以保持客流量的积极增长。

麦当劳最大的市场--美国的可比销售额在 10 月至 12 月期间增长了 6.8%，创下了约两年来的最大增幅，而去年同期则下降了 1.4%，当时爆发的大肠杆菌疫情抑制了需求。分析师预计增幅为 4.9%。

更便宜的选择受到冲击

由于消费者勒紧腰带，许多餐馆经营者都在努力维持客流量，而麦当劳的销售额却在不断上升。

较便宜的选择比其他选择表现得更好。母公司百胜餐饮集团（Yum Brands YUM.N）上周表示，塔可钟（Taco Bell）最近一个季度的同店销售额增长了 7%，肯德基的销售额增长了 3% (link)。与此同时，价格较高的Chipotle Mexican Grill CMG.N的销售额下降了1.7%，该公司在2月初报告称 (link)。

强劲的国际需求
麦当劳业务部门（餐厅由当地合作伙伴经营）的销售额在日本的带动下跃升了 4.5%，而国际市场的销售额则在英国、德国和澳大利亚需求的推动下增长了 5.2%。

根据独立分析师马克-卡利诺夫斯基（Mark Kalinowski）1 月份对特许经营商的调查，特许经营商对未来 6 个月门店业绩的展望是近三年来最高的。

麦当劳第四季度调整后每股收益为 3.12 美元，高于预期的 3.05 美元。收入增长了 10%，达到 70.1 亿美元。

该公司预计 2026 年的资本支出为 37 亿至 39 亿美元，主要用于新单位，并计划在全球开设约 2,600 家餐厅。

该公司预计今年的营业利润率将在 40%中高段，而 2025 年为 46.1%。

"桑德森说："全球成本通胀仍然是一个不利因素，如果没有持续的客流量增长来推动整个损益表的经营杠杆，利润率扩张将面临压力。

该公司股价在盘后交易中小幅下跌。

饮料业务增长

麦当劳正在深入拓展增长迅速、利润丰厚的饮料业务，瞄准冷咖啡、手工苏打水和能量型饮料，以提高顾客，尤其是年轻消费者的光顾率。

高管们在电话会议上表示，在 500 家门店测试超出预期的基础上，这家汉堡连锁店计划今年在美国和部分国际市场推出新的 McCafe 品牌饮料阵容。