麦当劳全球季度销售额超出预期，超值策略初见成效

Savyata Mishra

路透2月11日 - 麦当劳周三公布的第四季度全球可比销售额超过了华尔街的预期，原因是餐点优惠和强有力的市场促销活动吸引了预算紧张的美国食客，而澳大利亚和英国的需求也保持坚挺。

根据LSEG汇编的数据，在截至12月31日的三个月里，这家美国最大的汉堡连锁店MCD.N的全球同店销售额增长了5.7%，超过了分析师平均预期的增长3.7%。

由于消费者勒紧裤腰带，许多餐馆经营者都在努力维持客流量，而麦当劳的销售额却在不断上升。

定价更低的选择表现优于其他同行。母公司百胜餐饮集团（Yum Brands YUM.N）上周表示，塔可钟（Taco Bell）最近一个季度的同店销售额增长了 7%，肯德基的销售额增长了 3% (link)。与此同时，价格较高的Chipotle Mexican CMG.N的销售额下降了1.7%，该公司于2月初公布的数据显示 (link)。

截至 2024 年底，麦当劳在全球经营着 43,400 多家餐厅，调整后每股收益为 3.12 美元，比去年的 2.83 美元增长了 10.2%。分析师预期每股利润为 3.05 美元。

10 月份，麦当劳时隔近十年后再次推出了《大富翁》（Monopoly）游戏，随后又在 11 月份推出了一系列超值优惠活动，包括 5 美元的早餐和 8 美元的午餐和晚餐套餐。12 月，麦当劳又推出了以节日为主题的 "鬼灵精 "限时套餐。

“麦当劳的价值领导力正在发挥作用，”麦当劳首席执行官克里斯-肯普辛斯基（Chris Kempczinski）在周三的一份声明中表示。

近几个月来，餐馆价格比食品杂货价格上涨更快，主要原因是劳动力和公用事业成本上升，这也迫使食客，尤其是低收入家庭的食客减少外出就餐，加剧了快餐连锁店之间的竞争。

“这是一个必须咬牙坚持的环境，”肯普辛斯基在 11 月份指出，美国消费者面临着房租、托儿和食品杂货等成本的上涨。

麦当劳最大的市场--美国的可比销售额在 10 月至 12 月期间增长了 6.8%，实现了连续第三个季度增长，而去年同期由于大肠杆菌疫情的爆发，其可比销售额下降了 1.4%。分析师预计增幅为 4.9%。
在日本的带动下，由当地合作伙伴经营餐厅的业务部门销售额增长了 4.5%，而国际市场销售额在英国、德国和澳大利亚需求的推动下增长了 5.2%。

该公司报告的收入增长了 10%，达到 70.1 亿美元，净收入增长了 7%，达到 21.6 亿美元。

饮料业务增长

麦当劳还在深入推进快速增长的饮料业务，公司高管表示，饮料业务利润更高，而且可以拉动访问量。去年年底，这家汉堡连锁店在威斯康星州、科罗拉多州和附近市场的 500 家餐厅测试了更广泛的饮料阵容，提供冷咖啡、手工苏打水和年轻消费者喜爱的能量型饮料。

预计公司高管将在晚些时候的财报电话会议上概述试点结果。

BTIG 的分析师表示，预计在全国范围内的全面推广将为同店销售和客流量带来显著提升，使麦当劳在超值促销之外又多了一个拉动客流量的杠杆。