科蒂新任首席执行官将工作重心转向核心品牌，撤销全年业绩展望

Neil J Kanatt/Alexander Marrow

路透2月5日 - CoverGirl的所有者科蒂COTY.N周四撤回了全年业绩指导，因为该公司启动了以核心品牌为重心的战略，新任临时首席执行官马库斯-斯特罗贝尔 (Markus Strobel) 呼吁加强纪律和执行力，以扭转低迷的财务业绩。

Strobel是宝洁公司的资深人士，于1月1日接替了苏·纳比 (Sue Nabi) 的职位，他面临着重振销售的严峻挑战，尤其是科蒂的消费者化妆品部门，因为来自新兴美容品牌和欧莱雅OREP.PA等大型竞争对手的竞争正在加剧。

Coty 的股价在收盘后下跌了约 7%。在过去两年中，该公司股价下跌了约73%。

该公司已经在集中精力发展名牌香水，9月份启动了对其消费者美容部门的战略审查 (link) ，这可能导致出售CoverGirl和Rimmel等品牌 (link)，但Strobel现在要求更加集中精力。

首席执行官对 "令人失望 "的财务业绩表示不满

"我们过去一年半的财务业绩令人失望，我们目前的股价也反映了这一现实，"Strobel 在一份声明中说。"科蒂拥有卓越的资产和能力，但我们的业绩却没有达到应有的水平。

科蒂报告说，截至 12 月 31 日的第二季度净收入同比增长 0.5%，达到 16.8 亿美元，略高于分析师的预期，但该公司表示，预计第三季度毛利率将比去年同期下降 200 至 300 个基点。

由于计划通过广告支出来重新提升市场份额，Coty预计第三季度调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）将下降到1亿至1.1亿美元，远低于分析师平均预测的该季度核心盈利2.016亿美元。

这一战略转变名为 "Coty. Curated"——首席财务官劳伦特·梅西耶 (Laurent Mercier) 告诉路透——旨在减少复杂性，灌输一种 "少即是多 "的思想，以推动核心业务并专注于关键标志。

"我们将选择......那些我们拥有优质资产、我们知道我们拥有赢家的大公司，并真正将资金重新分配到这些资产上"。

梅西耶强调，凯莉化妆品公司（Kylie Cosmetics）的规模在过去三年里翻了一番，与巴宝莉（Burberry）和马克-雅各布斯（Marc Jacobs）的长期授权也是科蒂最好的资产。

债务和杠杆率降至九年最低水平

新计划可能会使科蒂更加精简。科蒂前首席执行官苏·纳比 (Sue Nabi) 联合创立的生物技术护肤品牌Orveda的许可，是其削减目标之一，因为该公司的重点是 "规模、覆盖面和盈利能力"。

科蒂在12月以7.5亿美元的价格将 (link) 其在护发品牌 Wella 中剩余的 25.8% 股份出售给了 KKR KKR.N，并将大部分收益用于偿还长期债务。目前，该公司的净债务与调整后核心盈利 (EBITDA) 的比率达到了九年来的最低点，为 2.7倍。

科蒂表示，可能会从 Wella 的首次公开募股中获得额外收益，消息人士告诉路透 (link)，后者最快可能于今年在美国进行首次公开募股。

其他不利因素依然存在。在开云集团PRTP.PA同意将其美容业务出售给欧莱雅集团后，科蒂将于2028年失去古驰（Gucci）的独家香水和美容业务许可，而且越来越多有通胀意识的购物者开始转向价格低廉的化妆品 (link)，如Elf BeautyELF.N等品牌。