人工智能工具推动广告销售，Reddit 预测收入强劲

Jaspreet Singh

路透2月5日 - Reddit RDDT.N周四预测第一季度营收将超过分析师预期，因为其广告平台的人工智能增强功能帮助该社交媒体平台吸引了更多的营销人员。

由于 Reddit 还宣布了高达 10 亿美元的首次股票回购计划，该公司盘后股价上涨了 4%。

Reddit 允许直接在 subreddit 讨论线程中投放广告，这推动了平台上的广告支出，因为品牌商的目标是接触参与度高、讨论与其产品和服务相关话题的小众社区。

公司首席运营官 Jen Wong 在与分析师的电话会议上表示，在各渠道新增账户的帮助下，公司活跃广告客户群在第四季度增长了 75% 以上。

Reddit 的广告平台利用人工智能加强广告活动的创建和管理，其功能包括生成 Reddit 特定广告文案的人工智能文案撰写工具和图片自动裁剪工具。

该公司表示，其 15 大垂直广告业务中有 11 个业务的营收同比增长了 50%或以上，其中零售、制药、金融服务和技术业务的营收增幅最大。

根据 LSEG 统计的数据，Reddit 预计第一季度营收在 5.95 亿美元至 6.05 亿美元之间，高于分析师平均预期的 5.772 亿美元。

该公司预计调整后未计利息、税项、折旧及摊销前利润为 2.1 亿至 2.2 亿美元，高于 2.029 亿美元的预期。

Emarketer高级主管杰里米-戈德曼（Jeremy Goldman）表示，"人们对本季度的预期已经很高了，但结果还是让人大吃一惊，因为它显示了产品势头、广告商需求和用户参与度现在是多么紧密地相互促进。"

Reddit正在与Meta (link) META.O展开激烈竞争，推出了人工智能驱动的Max广告活动测试版，通过调整出价以达到目标的每结果成本，并动态选择标题和创意，从而实现广告活动的自动化。

第四季度营收增长 70%，达到 7.26 亿美元，超过预期的 6.654 亿美元。每股收益为 1.24 美元，也超过了 94 美分的预期。

在截至 12 月 31 日的这一季度，每日活跃独立访客增长了 19%，达到 1.214 亿人，全球每用户平均收入增长了 42%。