Snap发布乐观营收报告，假日季助推广告销售

Jaspreet Singh

路透2月4日 - SnapSNAP.N第四季度营收超出华尔街预期，原因是更多的广告商在假日期间转向该社交媒体平台，使其股价在延长交易中上涨超过2%。

Snapchat的母公司Snap表示，第四季度该平台上的活跃广告客户总数增长了28%，凸显了直接响应广告的优势以及Sponsored Snaps和Promoted Places等新广告形式的增长。

上述业绩平息了投资者的不安情绪，因为广告商越来越依赖 Meta (link) META.O 和 TikTok 等平台，而这些平台因其较大的用户群而受到青睐。

Emarketer分析师马克斯-威伦斯（Max Willens）表示：“Snap的广告平台在吸引企业广告主的大笔预算方面还有很长的路要走。”

根据 LSEG 统计的数据，在截至 12 月 31 日的这一季度，Snap 营收同比增长 10%，达到 17.2 亿美元，超过分析师平均预期的 17.0 亿美元。

该公司预计第一季度营收将在 15.0 亿美元至 15.3 亿美元之间，略低于 15.5 亿美元的预期。

该预测不包括 Perplexity 整合所产生的收入，这笔整合是一项去年宣布的 4 亿美元交易 (link)。Snap表示，两家公司“尚未就更广泛推广的路径达成一致”。

Snap首席财务官德里克-安德森（Derek Andersen）在与分析师的电话会议上表示，Snap 在全球范围内的中型客户业务增长尤为强劲，其中北美中型客户是该细分市场绝对金额增长的最大贡献者，而北美大型客户业务仍面临一些不利因素。

该公司调整后未计利息、税项、折旧及摊销前的利润季度展望为 1.7 亿至 1.9 亿美元，高于预期的 1.779 亿美元，因为它正通过加强成本控制来实现盈利性增长。

该公司第四季度净收入为 4500 万美元，去年同期为 900 万美元。其净亏损从 2024 年的 6.98 亿美元收窄至 2025 年的 4.6 亿美元。

该公司正加倍努力发展增强现实智能眼镜，上个月推出了独立部门 (link), Specs，同时还通过专注于订阅服务 Snapchat+ 来实现收入来源的多样化。

第四季度，Snapchat+ 的订阅用户增长了 71%，达到 2400 万。Snapchat的日活跃用户比去年同期增长了5%，达到4.74亿，但比上一季度减少了300万。