受广告竞争影响，Snap 预计季度营收低于预期

路透2月4日 - SnapSNAP.N周三预计第一季度营收低于华尔街预期，表明该公司与Meta旗下Facebook和Instagram等大型竞争对手争夺数字广告资金的竞争十分激烈。

这家社交媒体公司去年面临着美国总统特朗普（Donald Trump）不断变化的贸易政策和广告平台 (link) 的技术问题等重大挫折，拖累其股价在 2025 年下跌了约 25%。

广告商越来越依赖于 Meta (link) META.O 和 TikTok 等平台，这些平台因用户基数较大而受到青睐。

Snapchat的母公司Snap表示，第四季度该平台上的活跃广告主总数增长了28%，凸显了直接响应广告的优势以及Sponsored Snaps和Promoted Places等新广告形式的增长。

Snap 周一表示，它在澳大利亚 (link) 实施了平台级年龄验证，以遵守要求用户至少年满 16 岁的新法律，结果删除了 40 多万个账户。

根据LSEG汇编的数据，该公司预计第一季度营收将在15.0亿美元至15.3亿美元之间，略低于分析师平均预计的15.5亿美元。

营收预测不包括Perplexity整合的收入，这项整合是去年宣布的一项价值4亿美元的交易 (link)，因为Snap表示，两家公司 "尚未就更广泛推广的路径达成共识"。

该公司当前季度的调整后未计利息、税项、折旧及摊销前利润展望为1.7亿至1.9亿美元，高于预期的1.779亿美元，因为该公司正通过更严格的成本控制转向盈利性增长。

该公司第四季度净收入为 4500 万美元，去年同期为 900 万美元。2025 年的净亏损从 2024 年的 6.98 亿美元缩小到 4.6 亿美元。

该公司一直在加倍努力发展增强现实智能眼镜，上个月推出了独立部门Specs (link)，还通过专注于订阅服务Snapchat+来实现收入来源的多样化。

第四季度，Snapchat+ 的订阅用户增长了 71%，达到 2400 万。Snapchat的日活跃用户比去年同期增长了5%，达到4.74亿，但比上一季度减少了300万。

在截至12月31日的这一季度，公司营收同比增长10%，达到17.2亿美元，超出预期的17.0亿美元。