促销活动拉动需求，运动鞋品牌 On 上调销售预期

Neil J Kanatt

路透8月12日 - On Holding ONON.N周二上调了年度销售预期，原因是该公司对品牌推广的重视推动了对运动服装和鞋类的需求，从而使其股价上涨了约9%。

这家瑞士公司通过与阿迪达斯ADSGn.DE和耐克NKE.N等竞争对手进行高调合作和产品创新，瞄准年轻消费者，从而在美国市场抢占了市场份额。

"首席执行官马丁-霍夫曼（Martin Hoffmann）对路透说："我们非常清楚，我们希望成为最优质的品牌，因此，我们也需要在优质定位上以定价为先导。

这家由罗杰-费德勒（Roger Federer）支持的公司在 7 月份将价格提高了约 10 美元，主要是针对注重生活方式的产品。

霍夫曼补充说："但现在，展望今年下半年，我们不需要更多的定价，"尽管该公司目前面临着对从越南进口的商品征收约 40% 的关税 (link)，越南是该公司产品的主要来源国。

"威廉-布莱尔公司（William Blair）分析师迪伦-卡登（Dylan Carden）在一份说明中说："与同行相比，该品牌的发展势头很明显，而且利润更高、更受公司控制的 DTC(直接面向消费者的) 渠道是业绩的推动力。

该公司还通过实体店、网站和应用程序扩大零售业务，以促进全价销售。

On Holding 最近推出了新款 Cloudsurfer Max 和 Cloudboom Max 鞋，并与女演员 Zendaya 和音乐人 FKA Twigs 建立了合作关系。

该公司预计全年净销售额至少为 29.1 亿瑞士法郎(36.0 亿美元)，高于此前至少 28.6 亿瑞士法郎的预期。

公司预计调整后未计利息、税项、折旧及摊销前的年利润率为 17% 至 17.5%，而之前的预期为 16.5% 至 17.5%。

根据 LSEG 编制的数据，第二季度销售额增长了 32%，达到 7.492 亿瑞士法郎，超过了分析师平均预期的 7.053 亿瑞士法郎。

然而，由于美元走软，On Holding 公布的调整后每股亏损为 0.09 瑞士法郎。分析师此前预计利润为 0.21 瑞士法郎。

(1 美元 = 0.8093 瑞士法郎)