汉堡王老板的营销努力刺激了销售，挤压了利润

Anuja Bharat Mistry

路透8月7日 - 餐厅品牌QSR.NQSR.TO周四公布的季度利润不及预期，原因是积极的市场营销刺激了汉堡王及其他品牌在美国和国际市场的需求。

根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，由于供应链和商品成本激增，Restaurant Brands公布的调整后每股利润为94美分，低于分析师预期的97美分，该公司在美国上市的股票下跌了4%。

eMarketer分析师扎克-斯坦博（Zak Stambor）表示，该公司的利润不及预期 "凸显了快餐店在注重成本的消费者持续减少的情况下所面临的艰难处境"。

特朗普政府难以预测的贸易政策扰乱了企业运营，动摇了消费者，尤其是低收入群体，他们越来越多地寻求低价 (link)，并缩减外出就餐计划，以应对通胀。

"餐厅品牌公司首席执行官乔希-科布扎（Josh Kobza）告诉路透："我们看到美国一些低收入群体的表现有所疲软，而中高收入群体的表现稍好一些。

汉堡王是该公司的第二大收入来源，其美国季度同店销售额增长了 1.5%，而一年前仅增长了 0.1%。

由于美国消费者支出下降，主要快餐连锁店百胜餐饮集团YUM.N和麦当劳MCD.N也推出了5美元起价的超值套餐 (link)，这促进了汉堡王的客流量。

根据 LSEG 统计的数据，在截至 6 月 30 日的季度里，汉堡王的收入达到 24.1 亿美元，高于分析师预计的 23.2 亿美元。

公司国际业务部门（包括汉堡王和 Popeyes 等连锁餐厅）的可比销售额增长了 4.2%，而去年同期仅增长了 2.6%。