彪马警告全年亏损及美国关税影响后股价跳水

Helen Reid/Ozan Ergenay

路透7月25日 - 德国运动服饰品牌彪马PUMG.DE周五股价下跌16%，该公司表示，由于销售下滑和美国关税 (link)，预计 (link)，该公司将出现年度亏损。

彪马一直在努力吸引购物者，因为重新发布的复古运动鞋（如 Speedcat）的销售情况不如预期，自 7 月 1 日上任的首席执行官 Arthur Hoeld 表示，公司需要 "纠正方向"。

"今年，即 2025 年，将是彪马的重启之年，2026 年将是我们的过渡之年，"曾任阿迪达斯销售主管的 Hoeld 说，他于 4 月被彪马董事会任命为扭转业绩的负责人。

"他在与记者的电话会议上说："作为一家公司，我们需要认真审视自己。"我们的品牌确实有巨大的潜力，但还没有被释放出来，但这个品牌也需要重新定位和新的前进方向。"

胡尔德表示，他计划重新审视彪马的发展计划，并加强批发分销的质量，他将在 10 月底之前为彪马的战略提供更广泛的路线图。

"加拿大皇家银行（RBC）分析师皮拉尔-达达尼亚（Piral Dadhania）说："在竞争更加激烈的体育用品行业中，彪马正面临着生存身份危机，而最大的竞争对手耐克正从 25 年秋冬开始卷土重来。

关税冲击

彪马首席财务官马库斯-诺伊布兰德（Markus Neubrand）说，尽管彪马努力抵消关税带来的痛苦，包括在第四季度提高美国产品的价格，但美国关税将使彪马今年的毛利润减少约 8000 万欧元(9400 万美元)。他拒绝透露价格上涨的幅度。

耐克NKE.N、阿迪达斯ADSGn.DE和彪马等体育用品零售商依赖越南等东南亚国家向美国进口运动鞋和服装，这使它们特别容易受到关税的影响。

诺伊布兰德说，彪马在美国连续实施关税的最后期限到来之前，提前从亚洲发货，导致库存水平上升，造成更多折扣。

Neubrand 说，在美国销售的大部分彪马产品都是在越南、柬埔寨和印尼生产的，该公司的目标是将从中国到美国的采购量从目前的 10%进一步削减。

在周四晚些时候发布的初步财报中，彪马表示年销售额将下降至少 10%，而此前的预测是低至中个位数增长。

彪马第二季度经货币调整后的销售额为 19.4 亿欧元，低于分析师预期，其中北美销售额下降 9.1%，欧洲下降 3.9%。

该公司没有透露年度亏损可能有多大。此前，该公司预测全年息税前利润在 4.45 亿欧元至 5.25 亿欧元之间。

彪马还将今年的资本支出计划从之前的 3 亿欧元削减至 2.5 亿欧元。

(1 美元 = 0.8520 欧元)