苹果计划在 Safari 上提供人工智能搜索选项，打击谷歌的主导地位

Aditya Soni/Jody Godoy

路透5月8日 - 苹果公司计划在其 Safari 浏览器中添加人工智能搜索选项，这对谷歌来说是个不小的打击，因为谷歌利润丰厚的广告业务主要依赖于使用其搜索引擎的 iPhone 用户。

这一消息打击了谷歌母公司 Alphabet GOOGL.O 的股价，该公司收盘下跌 7.3%，市值缩水约 1500 亿美元。

一位熟悉内情的消息人士向路透透露，苹果AAPL.O高管埃迪-库伊（Eddy Cue）周三在一宗反垄断案件中就谷歌在在线搜索领域的主导地位提供了证词。

埃迪-库伊说，由于用户越来越多地转向人工智能，上个月Safari浏览器的搜索量首次出现下降。苹果股价收盘下跌 1.1%。

谷歌在其博客上发表声明称，该公司的搜索查询总量继续增长，其中包括 "来自苹果设备和平台的查询总量"。

"该公司写道："人们发现谷歌搜索对他们更多的查询更有用，而且他们正在以新的方式获取新的东西。

谷歌指出，语音和可视化搜索功能是搜索总量增长的主要原因。目前还不清楚库伊在分析搜索类型时是否使用了相同的比较基础。

不过，苹果公司高管的评论表明，搜索领域可能正在发生地震式的转变，威胁到谷歌在搜索业务上的主导地位--谷歌是营销人员的首选广告目的地，现已成为美国反垄断监管机构的目标，该机构已对谷歌提起了两起重大诉讼。

据分析师估计，谷歌是苹果浏览器的默认搜索引擎，苹果每年为此向其支付约 200 亿美元，约占其 Safari 浏览器搜索广告收入的 36%。

美国司法部为打破谷歌在网络搜索领域的主导地位而提出的补救措施之一，就是禁止谷歌向公司支付费用，使其成为默认搜索引擎。

"D.A. Davidson 分析师吉尔-卢里亚（Gil Luria）说："即使没有进一步的措施，苹果失去独家代理权也会给谷歌带来非常严重的后果。

"许多广告商都在谷歌上投放搜索广告，因为谷歌几乎垄断了 90% 的份额。卢里亚说："如果有其他可行的搜索替代方案，许多广告商就会将大部分广告预算从谷歌转移出去。

谷歌并非毫无招架之力。

在 ChatGPT 于 2022 年底推出后，批评者认为谷歌在人工智能竞赛中也是乏善可陈，但谷歌已经动用其雄厚的资金为其人工智能工作提供资金，并利用其庞大的数据宝库。

今年早些时候，谷歌在其搜索页面上推出了 "人工智能模式"，希望留住数百万用户，避免他们转而使用其他人工智能模式。

最近，该公司为100多个国家的用户扩展了人工智能概述（在搜索查询相关网页的传统超链接顶部出现的摘要）功能，并增加了广告功能，从而促进了搜索广告的销售。

谷歌首席执行官桑达尔-皮查伊（Sundar Pichai）上个月在反垄断审判中作证时表示，谷歌希望在今年年中之前与苹果达成协议，在新手机上搭载其双子座人工智能技术。

据彭博社报道，苹果公司的Cue周三还表示，该公司未来将增加人工智能搜索提供商，包括OpenAI和Perplexity AI，作为搜索选项。

"(苹果的计划) 也表明了 ChatGPT 和 Perplexity 等生成式搜索网站已经取得了多大的进展，"eMarketer 广告、媒体和技术首席分析师 Yory Wurmser 说。

沃姆瑟说，谷歌愿意支付数百亿美元来保持默认搜索引擎的地位，这表明这些协议是多么重要。

例如，ChatGPT 在 4 月份报告称， (link)，其搜索功能每周的网络搜索量超过 10 亿次。截至 2 月， (link)，其每周活跃用户超过 4 亿。