“五一”行情躁动！文旅、零售等消费股走高

4月30日,“五一”假期将至,港股消费股纷纷走高！文旅、零售、酒店及度假村、食品、影视、啤酒等细分消费板块均表现活跃。

其中，卓悦控股（00653.HK）大涨24.73%，柠萌影视（09857.HK）涨3.4%，中国中免（01880.HK）涨3.42%，华住集团-S（01179.HK）涨2.43%。百威亚太（01876.HK）、青岛啤酒股份（00168.HK）、携程集团-S（09961.HK）等均涨。

消息方面，“五一”黄金周进入倒计时，各大旅游景点、商圈、知名餐饮等即将迎来一波消费高峰。

每逢佳节，吃喝玩乐购是节日的主旋律。今年“五一”期间，全国多家餐饮门店预定火爆，显示节日餐饮需求集中释放。以海底捞为例，据统计，截至4月28日，海底捞全国门店“五一”假期首日预订超2.5万桌，较平日大幅增长。

出游玩乐也是假期的重头戏。美团旅行数据显示，截至4月27日，“五一”假期出游相关搜索热度同比上涨326%。同程旅行也在报告中预测，2025年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来的峰值。

值得一提的是，今年的“五一”，很多网友通过节前“请4休10”，或节后“请4休11”的方式，进一步延长了假期。这种“拼假攻略”进一步点燃“五一”旅游热潮。

特别是随着境外旅客购物离境退税“即买即退”，以及签证便利化等便利措施的推进，“五一”假期，“入境游”订单迎来爆发。

携程数据显示，今年“五一”假期入境游订单量同比激增173%，入境酒店搜索指数飙升200%。上海、北京、广州、成都等一线及新一线城市是入境游核心目的地。

除了入境游火爆，为避免“人从众”，不少年轻消费者选择前往小城度假。“反向旅游”趋势也带火了县域旅游市场。

携程在《五一旅游出行预测报告》指出，在“请4休11”拼假策略带动下，跨市住宿订单占比已突破80%，县域市场高星酒店消费反超高线城市。

去哪儿的数据也印证了这一趋势，“五一”期间酒店预订已覆盖全国1229个县城，县城高星酒店预订量同比增长逾三成。

另外，“五一”假期前夕，为迎接文旅消费高峰，上海、河南、福建等地方政府启动新一轮消费券发放活动，为假日经济注入新动能。

开源证券指出，今年五一假期旅游消费呈现“长线快增、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征，下沉市场旅游消费贡献结构性增量。

华金证券研报表示，受益于假期消费带动及居民收入预期改善，叠加各地发放消费券、地方促消费活动频繁推出，食品饮料行业消费潜力有望在近期得到持续释放；“五一”假期临近有望提升铁路、民航业务订单量，假期期间客流量若继续保持高位，旅游、酒店、餐饮等行业有望显著受益。