经济不确定性危及广告预算，Snap 下架季度预测

Jaspreet Singh

路透4月29日 - SnapSNAP.N周二表示，由于美国关税可能扰乱全球经济和数字广告预算，公司将以经济不确定性为由不发布第二季度财务预测，这使其股价在盘后交易中下跌了13%。

Snapchat 母公司在本季度伊始就面临着挑战，尽管它继续通过中小型企业扩大广告客户群，并通过订阅服务的增长使收入来源多样化。

第一季度，Snapchat+ 用户增长了 59%，达到 1500 万。

但分析师表示，经济的不确定性可能引发广告支出转向更大的竞争对手，如Facebook和Instagram的所有者MetaMETA.O，因为它们拥有庞大的用户群。

在Snap发布财报之前，谷歌第一季度的广告收入增长 (link)，超过了分析师的预测。

在品牌知名度广告疲软的情况下，该公司正把重点放在直接响应广告上，这些广告旨在促使用户采取特定行动，如下载应用程序或访问网站。

在截至 3 月 31 日的第一季度，直接响应广告收入首次达到 Snap 广告总收入的 75%。

在第一季度，活跃广告客户总数比去年同期增长了 60%，部分原因是公司对中小型企业的关注。

"eMarketer分析师明达-斯迈利（Minda Smiley）说："虽然Snap显然在吸引小企业方面取得了成功，但它远不是唯一一家追逐小企业广告费的社交平台，这使得该公司更难在这一领域真正大展拳脚。

根据 LSEG 编制的数据，公司营收增长 14%，达到 13.6 亿美元，略高于分析师平均预期的 13.5 亿美元。

本季度调整后未计利息、税项、折旧及摊销前利润为 1.084 亿美元，超过预期的 6470 万美元。

Snapchat 的日活跃用户增长了 9%，达到 4.6 亿，超过了预期的 4.583 亿。

该公司表示，月活跃用户达到 9 亿，有望实现 10 亿的目标。

Snap 将全年调整后运营支出预期下调至 26.5 亿美元至 27.0 亿美元之间，此前预期为 27.0 亿美元至 27.5 亿美元。