LV包卖不动了？升价套路重现，「Z世代」不买账

英为财情Investing.com -周三，4月16日，欧洲股市普跌，路易威登集团 (EPA:LVMH)股价跌0.36%，报486.9欧元。

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消息面上，法国奢侈品巨头LVMH集团发布2025年一季报。截至2025年3月的第一季度，LVMH集团整体营收按照恒定的合并范围和货币基准，同比下滑3%至203.11亿欧元（约合人民币1681亿元）。LVMH集团的核心时装与皮具部门收入同比下滑5%至101.08亿欧元，跌幅超过分析师预期。中国所在的亚洲市场（除日本外）收入同比上年同期下跌11%。

美国关税政策重创了支撑全球服装业的亚洲国家和LVMH所在的欧盟。目前，制造服装的主要亚洲国家最高被征收54%的关税、 欧盟被征收20%的关税 。

为了应对关税，LVMH集团将成本转至消费者身上。4月15日上午，路易威登官方网站显示，品牌部分产品调价，其中热门款手袋DIANE法棍包价格从1.86万元升到1.92万元，升了600元。

然而，奢侈品牌升价的套路正在失效。据贝恩公司与意大利奢侈品制造商协会发布的《2024年全球奢侈品研究》指出，全球奢侈品消费者从2022年的4亿人，减少至2024年的3.5亿人，流失约5000万名客户。全球局势动荡导致消费者信心减弱，尤其是前两年奢侈品牌们争抢的「Z世代」开始不再买单。

分析师警告称，关税可能引发的经济衰退风险，可能严重抑制关键市场（尤其是美国和中国）的需求，从而进一步延长整个奢侈品行业走出持续疲软的周期。

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