tradingkey.logo

更新 4-彪马销售额和利润不及预期,股价暴跌 18

路透社2025年1月23日 11:47
  • 彪马股价创下历史最差记录
  • 彪马第四季度销售额低于分析师预期
  • 2024 年利润低于上年
  • 彪马面临竞争日益激烈的体育用品行业

第 6 段和第 7 段增加了德意志银行分析师的报价,第 8 段增加了 Speedcat 鞋的价格,第 12 段增加了首席执行官声明中的报价

Helen Reid

- 周四,彪马PUMG.DE股价下跌超过18%,这家德国运动服装品牌公布的第四季度销售额低于预期,年度利润也有所下降,引发了人们对其与更大竞争对手阿迪达斯和耐克竞争能力的质疑。

周三晚些时候,阿迪达斯ADSGn.DE公布了强劲的销售额和利润率 (link),彪马的业绩表现疲软,这凸显出彪马仍面临着提升其品牌并在价值4000亿美元的全球运动服装市场中分得更大一杯羹的工作。

截至格林尼治标准时间11时20分,彪马股价下跌18.7%,报34欧元,将创下有史以来最糟糕的一天,并创下自2018年3月以来的最低水平。

彪马一直在推销新鞋,如灵感来自赛车的Speedcat,试图进军由阿迪达斯的复古桑巴足球运动鞋主导的市场,但摩根大通分析师表示,Speedcat的销售趋势弱于预期。

On Running 和 Hoka 等快速成长的新品牌撼动了运动服装行业,削弱了耐克NKE.N的主导地位,后者的销售放缓,并为顶级体育用品零售商的货架空间带来了更多竞争。

"德意志银行研究分析师亚当-科克伦(Adam Cochrane)说:"这将使投资者质疑彪马的竞争优势何在。

"他说:"如果彪马没有真正抢占市场份额,而其最大的竞争对手(耐克)却表现疲软,那么顾客是否不接受彪马试图实现的品牌溢价呢?

彪马增加了营销支出,以提升品牌认知度,Speedcat 在其网站上的售价为 109.95 欧元($114.44),与阿迪达斯的 Samba 相当,而彪马鞋的价格历来比阿迪达斯和耐克便宜。

经货币调整后,彪马第四季度销售额增长 9.8%,低于分析师预期的 12%。去年的净利润从 3.05 亿欧元下降到 2.82 亿欧元(2.93 亿美元),部分原因是债务利息支出增加。

该公司没有解释销售额低于预期的原因。首席执行官 Arne Freundt 曾在 11 月份表示,他对进入年底购物季的需求充满信心, (link)。

美元走强给彪马带来了问题,因为该公司以美元向亚洲供应商支付货款,但很大一部分收入是以欧元结算的。

在利润疲软的背景下,彪马启动了一项成本削减计划,旨在到2027年将息税前利润率从2024年的7.1%提高到8.5%(EBIT)。

"Freundt 在一份声明中说:"虽然我们在 2024 年实现了稳健的销售增长,并在战略举措方面取得了有意义的进展,但我们对盈利能力并不满意。

巴克莱银行(Barclays)分析师表示,削减成本的举措有可能使管理层的注意力从增加销售额上转移开。

"他们在一份报告中说:"在现阶段,我们对彪马公司未来三年到 2027 年的发展道路的疑问多于答案。

彪马计划在 3 月 12 日发布全年报告时提供更详细的指导。

(1 美元 = 0.9610 欧元)

(1 美元 = 0.9608 欧元)

免责声明:本网站提供的信息仅供教育和参考之用,不应视为财务或投资建议。

相关文章

KeyAI