Receita com marketing no futebol brasileiro alcança recorde

- As receitas de marketing dos clubes de futebol brasileiros atingiram R$ 1,36 bilhões em 2023, crescendo 17% em comparação a 2022.

- O impacto das casas de apostas foi significativo nesse crescimento, mas o auge do efeito é esperado para 2024.

- Apesar do crescimento, o mercado brasileiro ainda está abaixo de seu potencial em comparação com ligas internacionais.

As receitas de marketing dos clubes de futebol brasileiros chegaram a R$ 1,36 bilhões em 2023, registrando um aumento de 17% em relação ao ano anterior. Esse crescimento é impulsionado principalmente por patrocínios, licenciamento e vendas de produtos, com um aumento de 55% nos últimos cinco anos, já descontada a inflação. De acordo com a Sports Value, patrocínios ainda representam cerca de 73% das receitas de marketing, mas clubes estão explorando novas oportunidades comerciais.

Flamengo, Palmeiras e Corinthians lideram o ranking de receitas de marketing em 2023, com valores de R$ 242 milhões, R$ 165 milhões e R$ 117 milhões, respectivamente. Amir Somoggi, especialista em marketing e sócio-diretor da Value Sports, atribui o crescimento principalmente ao "boom" das casas de apostas. Ele destaca que o impacto será ainda mais significativo em 2024, com valores inflacionados por esse tipo de patrocínio.

Somoggi observa que o crescimento não é resultado de inovação de marketing dos clubes, mas sim da falta de regulação das apostas, permitindo gastos elevados por parte dessas empresas. Apesar do mercado brasileiro estar entre os maiores do mundo, sua receita de marketing ainda é baixa em comparação com ligas internacionais. Em 2023, a Premier League alcançou US$ 2,1 bilhões, enquanto a Bundesliga e a LaLiga registraram US$ 1,3 bilhão e US$ 930 milhões, respectivamente. Amir Somoggi prevê que as receitas de marketing dos clubes brasileiros podem ultrapassar R$ 1,6 bilhões em 2024, caso o crescimento continue.