Efeito Zendaya ajuda fabricante de roupas esportivas On a elevar meta de margem de lucro para 2026

Por Helen Reid e Juveria Tabassum

12 Mai (Reuters) - A marca de roupas esportivas On ONON.N 49G.BN elevou sua previsão de margem de lucro na terça-feira, após fortes vendas no primeiro trimestre, à medida que a empresa suíça continua ganhando terreno no mercado de tênis e calçados de corrida, há muito dominado pela Nike e Adidas.

Com Zendaya, estrela de Euphoria e Duna, como embaixadora da marca, o co-CEO Caspar Coppetti disse que a On tem como alvo consumidoras mais jovens, acrescentando que uma linha de roupas lançada com a atriz de 29 anos está apresentando bons resultados.

"Em termos de crescimento de longo prazo, no que estamos tentando fazer com vestuário ou no segmento de tênis, vemos sinais iniciais muito encorajadores", disse Coppetti à Reuters.

As vendas do primeiro trimestre cresceram 26,4%, atingindo 831,9 milhões de francos suíços (US$ 1,07 bilhão), em termos ajustados à variação cambial, superando a previsão média dos analistas de 822,5 milhões de francos, segundo dados compilados pela LSEG.

A On agora prevê uma margem de lucro operacional entre 19,5% e 20% para 2026, acima da previsão anterior de 18,5% a 19%, e uma margem de lucro bruto de pelo menos 64,5%. A empresa manteve sua meta de crescimento de vendas de pelo menos 23% para este ano.

A On estava administrando os custos inflacionários "muito bem" e poderia se beneficiar ainda mais com os reembolsos de tarifas dos EUA, disse Rick Patel, analista da Raymond James.

As ações da On, listadas nos EUA, reverteram os ganhos do pré-mercado e caíram cerca de 4% no início do pregão, com analistas destacando uma desaceleração do crescimento nos Estados Unidos.

As vendas nas Américas – que representam mais da metade da receita da On – aumentaram 17,1% no trimestre, em comparação com um aumento de 28,6% no ano anterior.

A região Ásia-Pacífico foi a mais forte, com crescimento de vendas de 61,4%, à medida que a On se expande na China e na Coreia do Sul.

Analistas da Jefferies afirmaram que a administração da On está priorizando o crescimento na Ásia, mas alertaram que uma desaceleração no ritmo de crescimento nos EUA pode acabar com seu desempenho superior em termos de margem no longo prazo.

LANÇAMENTOS DE SUCESSO AUMENTAM AS MARGENS

Coppetti afirmou que a rentabilidade foi impulsionada por lançamentos bem-sucedidos, com os tênis Cloudtilt — vendidos entre 170 e 190 euros — sendo o modelo mais vendido na Foot Locker Europa em março. A margem de lucro operacional da On subiu para 21% no primeiro trimestre, ante 16,5% no mesmo período do ano anterior.

A On reformulou sua equipe de liderança sênior, com os cofundadores David Allemann e Caspar Coppetti assumindo como CEOs conjuntos em 1º de maio, data em que Frank Sluis, anteriormente no grupo de supermercados Ahold Delhaize, também ingressou como diretor financeiro.

O preço das ações da On está próximo de seus níveis mais baixos em dois anos, tendo caído mais de 20% desde o início de 2026, à medida que o choque nos preços da energia, desencadeado pela guerra com o Irã, afeta a confiança do consumidor nos EUA e na Europa.

(US$ 1 = 0,7797 francos suíços)