종합 3-투자자들이 관세·약한 소비 우려에 치폴레 주가 급락

Savyata MishraㆍAishwarya Venugopal

10월30일 (로이터) - 치폴레 Mexican Grill CMG.N의주가는 목요일에 올해 세 번째 매출 전망치 인하가 패스트 캐주얼 체인의 관세, 인플레이션 및 미국 소비자의 지출 긴축 대응 능력에 대한 우려를 증폭시키면서 약 19 % 급락했다.

이번 분기 주요 레스토랑의 엇갈린 실적은 경제에 대한 불확실성이 커지고 있음을 보여준다: 치폴레와 스타벅스는 특히 젊은층과 저소득층 소비자들 사이에서 마진 압박과 수요 약화를 지적한 반면, 버거킹, 도미노, 쉐이크쉑(link)과 같은 패스트푸드체인은 가치 메뉴의 덕을 톡톡히 본 것으로 나타났다.

고소득층 소비자들이 미국의 전체 지출을 계속 견인하고 있음에도 불구하고 최근 몇 달 동안 소비자 심리는 완강하게 약세를 보이고 있다. 소매업계의 다른 기업들은 고객들이 브랜드 이름에서 개인 상표(link)로 전환하거나(link) 월마트(link)와 같은 보다 저렴한 옵션으로 이동하고 있다고 지적했다.

그럼에도 불구하고 Chipotle의 결과는 투자자들을 놀라게 했고, 분석가들은 비용 압박이 지속될 수 있다고 말했다. 목요일에 시장 가치는 약 90억 달러 하락했으며, 주가는 2012년 7월 이후 최악의 하루를 기록할 전망이다.

"트래픽이 감소하는 환경에서 소비자들이 Chipotle에 메뉴 가격을 인상할 권한을 부여할 가능성은 낮다. 이러한 역학 관계는 합리적인 가격 인상을 감당할 수 있는 Chipotle뿐만 아니라 많은 경쟁업체들에게도 상당한 마진 축소를 초래할 것으로 예상한다."라고 BTIG의 애널리스트 Peter Saleh는 말했다.

도널드 트럼프 대통령의 소고기 수입에 대한 관세 부과로 인해 치폴레의 가장 많이 구매하는 식재료인 소고기 관련 비용이 (link) 상승했지만 , 경영진은 2026년 가격 인상에 대해 "느리고 신중한" 접근 방식을 약속했다.

'치폴레만의 문제가 아니다'

치폴레 경영진은 또한 매출의 약 40%를 차지하고 회사가 중저소득층으로 분류하는 연 소득 10만 달러 미만의 미국 가구의 급격한 감소를 지적했다.

25~35세 고객 역시 실업률 증가, 학자금 대출 상환 재개, 임금 상승률 둔화 등의 압박을 받고 있다.

스티펠의 애널리스트 크리스 오컬은 디지털 주문의 정확성과 재료 가용성의 불일치 등 일부 문제는 자초한 것이라고 인정하면서도 "치폴레만의 문제가 아니라 카테고리 전체의 문제라고 생각한다."라고 말했다.

한편, 1년여 만에 1분기 비슷한 매출 성장률을 기록한 스타벅스 (link) SBUX.O도 커피 원두 비용 상승으로 인한 소비자 지출과 마진 압박을 나타냈다. 이 회사의 주가는 목요일 오전 거래에서 소폭 상승했다.

패스트 캐주얼 레스토랑 체인점인 카바 CAVA.N와 스위트그린 SG.N의 주가는 각각 8%와 6% 하락했다.

치폴레와 스타벅스 주가는 올해 들어 지금까지 각각 34%, 8% 가까이 하락했다. S&P Composite 1500 레스토랑 하위 지수 .SPCOMREST는 2025년 들어 약 1% 하락하여 전체 S&P .SPX 지수 상승률인 약 17%보다 저조한 성과를 보였다.

최소 19개 증권사가 12개월 선행 주가수익비율이 약 30.08에 거래되는 Chipotle의 목표주가를 낮췄고, 최소 3개 증권사는 주가수익비율이 32.13인 스타벅스의 목표주가를 낮췄다.