종합 3-애드테크 기업 트레이드데스크, 주가 하락으로 향후 험난한 여정 예고

Juby Babu

8월07일 (로이터) - 트레이드 데스크 TTD.O는 커넥티드 TV 시장에서 디지털 광고 서비스에 대한 수요 약화로 2분기 매출 성장이 급격히 둔화되었다고 발표했으며, 목요일 시간 외 거래에서 주가가 26% 이상 급락했습니다.

트레이드 데스크와 같은 수요 측면의 플랫폼 제공업체는 광고주들이 경제 불확실성에 직면하여 마케팅 예산을 긴축하고 틱톡이나 메타의 META.O 페이스북 및 인스타그램과 같은 대형 플랫폼을 선호함에 따라 압박을 받고 있습니다.

"2분기에는 4월 초부터 일부 대형 브랜드, 특히 우리에게 의미 있는 카테고리인 자동차 및 소비재와 같은 부문에서 변동성이 더욱 커지기 시작했지만 그 이후에는 안정세를 보이고 있습니다."라고 제프 그린 최고경영자는 실적 컨퍼런스콜에서 말했습니다.

자체 광고 인벤토리가 없는 트레이드데스크는 광고주가 다양한 광고 거래소와 퍼블리셔를 통해 캠페인을 계획, 구매, 최적화할 수 있도록 지원합니다.

이 애드테크 기업의 매출은 6월 30일까지 3개월 동안 19% 증가했으며 , 이는 전년 동기 26%, 1분기 25%에서 감소한 수치입니다.

반면, 운영 비용은 같은 분기 동안 18% 가까이 증가했습니다.

러닝 포인트 캐피털 어드바이저스의 마이클 애슐리 슐먼은 3분기의 대략적인 매출 전망치인 7억 1,700만 달러도 투자자들에게 실망감을 안겨주었다고 말했습니다.

슐만은 "투자자들은 즉시 '광고 건너뛰기' 버튼을 눌러 시간 외 거래에서 주가를 28% 하락시켰고 수요 측면의 플랫폼 거장에게 2월의 폭락 이후 최악의 하루를 선사했습니다."라고 말했습니다.

지난 2월, 트레이드데스크는 최소 5년 만에 처음으로 4분기 매출이 부진했다고 보도했습니다. 올해 들어 목요일 종가까지 주가는 30% 가까이 하락했습니다.

슐만은 로쿠, PubMatic, Magnite와 같은 라이벌 업체들이 "예산 증액을 위한 더 원활한 경로로 자신을 내세우며" 이번 사태로 인해 이득을 볼 수 있다고 덧붙였습니다

이와는 별도로, 트레이드데스크는 8월 21일부로 로라 쉔케인의 후임으로 알렉스 케이얄을 최고재무책임자로 임명했습니다.