Apple WWDC 2026 プレビュー: Siriの大幅なアップグレード, アップルのAI投資が結実する瞬間は真に到来したのか?

市場のコンセンサスによれば、アップルのSiri刷新は単なる機能の更新にとどまらず、対話パターンから基盤となるロジックに至るまでの体系的なアップグレードを象徴するものとなる。刷新されたSiriはスタンドアロンのアプリケーションとしてデビューする見込みで、ChatGPTやGeminiといった主要な大規模言語モデルに直接対抗する対話能力を備え、複雑なマルチターン対話や文脈理解をサポートするという。

スティーブ・ジョブズ氏の下でアップルの小売部門責任者を務めたロン・ジョンソン氏は、「アップルはAI分野で勝利を収めるだろう」と述べた。「スマートフォンは人々がAIを利用するための主要なデバイスだ。アップルは、スマートフォンに独自のAI体験をもたらすために、適切なパートナーと協力している。」

Dynamic Islandには常設の「検索または質問」エントリーポイントが追加され、ユーザーはいつでもSiriを呼び出せるようになると予想されている。さらに破壊的な変化として、SiriがiPhoneのグローバル検索ポータルとしてSpotlightに取って代わる可能性がある。これはシステムレベルでのあらゆる検索リクエストがSiriを介して処理されることを意味し、アップルのエコシステム内におけるユーザーのインタラクションを根本的に塗り替える転換となる。

具体的な機能面では、新しいSiriはいくつかの主要な進展を遂げる。アプリ間マルチステップコマンド機能により、ユーザーは一つのフレーズで複数のアプリケーションにまたがる一連の操作を実行できるようになり、真の「エージェント型」タスク実行が可能になる。

例えば、ユーザーがSiriに「先週の議事録に基づいてプロジェクト進捗メールの下書きを作成して」と依頼すれば、システムがデータ抽出、コンテンツ生成、フォーマット作成を含むワークフロー全体を自動的に処理することになる。

画面認識機能も正式に導入され、Siriはユーザーが現在見ている内容を理解し、その情報に基づいて関連するアクションを実行することでアプリ間の相乗効果を実現する。さらに、ビジュアル・インテリジェンス・カメラモードやAI写真編集機能により、Siriのマルチメディア処理能力は大幅に強化される。

アップルは早ければ2024年にもAI強化版のSiriを先行公開していたが、技術面および製品の準備状況の問題から、プロジェクトは現在まで延期されていた。

ゴールドマン・サックスは、アップルが今回のWWDCで新しいSiriの展開スケジュールを正式に発表し、今年9月のiOS 27およびiPhone 18シリーズのリリースと同時に導入されることを確認すると予想している。

ゴールドマン・サックスの最新予測によると、アップルは「Apple Intelligence」のエコシステム内にマルチモデル・プロバイダー選択メカニズムを導入する計画だ。これにより、ユーザーはSiri、記述ツール、画像生成などの機能をサポートするAIモデルを自由に切り替えられるようになる。この戦略が最終的に実施されれば、その戦略的意義は通常のソフトウェア・アップデートを遥かに凌駕する可能性がある。

過去10年間、アップルはApp Storeを通じてモバイルインターネット時代における最も広範なアプリ配信チャネルを構築してきた。TikTokなどの主要アプリが世界数十億のユーザーにリーチするには、アップルのエコシステムを活用せざるを得ない。AI時代において、アップルはこの成功モデルを再現する構えだ。将来、ユーザーはアップル製デバイス上で様々なAIモデルを自由に選択できるようになる一方、アップルはユーザーゲートウェイ、デバイスエコシステム、および決済システムの支配を引き続き維持することになる。

言い換えれば、アップルは必ずしも最強のAIモデルを自社で保有する必要はない。世界で20億台を超えるデバイスのインストールベースを擁する同社は、AI技術が消費者に届くための最も重要なチャネルを依然として掌握している可能性が高い。

一方、シティグループ（ C）は金曜日の投資家向けリポートの中で、市場の核心的な焦点は、アップルが自律的な意思決定能力を持つAIエージェント、すなわちレストランの予約、ショッピング支援、旅行計画など、ユーザーに代わってアプリを横断する複雑なタスクを実行できるエージェントを投入できるかどうかにあると指摘した。

近年、スマートフォン業界全体が成熟期に入り、製品革新の鈍化と買い替えサイクルの長期化が、アップルにとって大きな課題となっている。

しかし、ゴールドマン・サックスは、AIがiPhoneの新たな買い替えサイクルを牽引する重要な変数になると見ており、この見解は市場で広く注目を集めている。

実際、今年上半期のアップルのiPhone売上高は前年同期比23％増となり、需要が引き続き堅調であることを示したが、市場ではこうした成長の持続可能性について懸念が残っている。

歴史的に、ほぼすべての主要な技術革新が新たな買い替え需要を喚起してきた。3G対応やRetinaディスプレイからFace IDに至るまで、画期的なイノベーションのたびに消費者のアップグレードが促されてきた。

アップルは明らかにAIを次の成長の起爆剤と見なしている。AIで強化されたSiriが格段に優れたユーザー体験を提供できれば、消費者はAIの機能をフルに活用するために、新しい端末、特にiPhoneのハイエンドモデルへと買い替える可能性がある。

一方、今年下半期の製品ラインアップは、史上初の折りたたみ式iPhoneに加え、大きな期待を集めるタッチスクリーン搭載MacBookが登場するなど、かつてないほど充実したものとなる。

折りたたみ式iPhoneは、下半期における最も重要な新製品カテゴリーである。これはAppleにとって初の折りたたみ式フォームファクタの導入となり、市場では大規模な買い替えサイクルの起爆剤になるとの期待が広がっている。

市場関係者によると、この折りたたみ式iPhoneの名称は「iPhone Ultra」となる可能性があり、120Hzのアダプティブリフレッシュレートに対応した8.3インチの折りたたみ式有機EL（OLED）ディスプレイを搭載するという。最新の「M5 Bionic」チップを採用し、2TBのストレージ容量を選択可能で、販売価格は1,500ドルからとなる見通しだ。

Appleはまた、折りたたみ式iPhone専用のシステム機能を導入する計画だ。iPadのような「Split View（スプリットビュー）」によるマルチタスク機能により、アプリのウィンドウサイズを自由に変更できるようになる。この機能は、折りたたみモデル限定となる可能性がある。

タッチスクリーン搭載のMacBookも同様に注目に値する。市場の観測によると、Appleは「オンセル（On-Cell）」方式のタッチテクノロジーを採用した初のタッチスクリーン搭載MacBook Proを年内に投入する計画だ。「macOS 27」にはシステムレベルでタッチ操作をサポートするモジュールが組み込まれるものの、この機能が有効化されるのは年末の新製品発売時に限定される見通しである。

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