Target rebaja los precios de más de 3.000 productos en medio de una fuerte competencia

Por Anuja Bharat Mistry

11 mar (Reuters) - Target TGT.N dijo el miércoles que estaba bajando los precios de más de 3.000 productos en todas las categorías, incluyendo ropa, artículos para el hogar y artículos de uso diario, con los últimos recortes destinados a apuntalar la demanda en medio de la dura competencia de otros minoristas de cara a la temporada de primavera.

Bajo la dirección de su nuevo consejero delegado, Michael Fiddelke, el minorista de grandes superficies está experimentando un cambio de rumbo mientras navega por la actual incertidumbre macroeconómica que ha afectado a varias empresas orientadas al consumidor.

Target, en particular, ha ido a la zaga de otros minoristas, como Walmart, presionado por el menor gasto de los consumidores en sus artículos de mayor precio. Walmart (link) y el supermercado estadounidense Kroger (link) también han recortado los precios de productos básicos, incluidos los comestibles, para atraer a compradores cada vez más preocupados por el precio.

Las acciones de Target bajaron hasta un 1,8% en las operaciones de la mañana. El valor ha subido casi un 24% este año, tras caer más de un 28% en 2025.

La relación precio/beneficios de Target para los próximos 12 meses, una referencia común para valorar las acciones, era de 14,88, claramente por debajo de los 42,06 de Walmart y los 46,07 de Costco Wholesale, pero ligeramente por encima de los 13,60 de Kroger.

A medida que los estadounidenses luchan por permitirse productos esenciales debido a la inflación y al retraso de los beneficios de los cupones de alimentos, empresas como Procter & Gamble PG.N, Coca-Cola KO.N y PepsiCo PEP.O también han bajado los precios de entrada para salvaguardar su cuota de mercado (link).

Target ha empezado a introducir cambios de precios tanto en Internet como en las tiendas. Ha rebajado el precio del enjuague bucal sin alcohol Listerine Extra Mild de 5,99 dólares a 4,99 dólares, y el del forro polar Toddler de 12 dólares a 10 dólares.

La compañía dijo que las reducciones de precios en todas las categorías, incluyendo artículos esenciales para bebés, bebidas y alimentos selectos, continuarán hasta la primavera.

El minorista había bajado los precios de miles de artículos el año pasado (link), antes de la importante temporada navideña, para tentar a los compradores que buscan precios más bajos.

"Los consumidores se sienten presionados por el aumento de los costes, especialmente en el surtidor, lo que obliga a los minoristas a apostar por el valor. Los recortes de precios de Target son un paso en la dirección correcta, pero pueden no ser suficientes para recuperar a los compradores que se han ido a sus competidores", dijo Zak Stambor, analista de eMarketer.

Fiddelke dijo a los inversores (link) a principios de este mes que la empresa gastaría más de 2.000 millones de dólares en todo el negocio este año, incluidos 1.000 millones para nuevas tiendas y remodelaciones y otros 1.000 millones para mejorar la experiencia general de los clientes.

Target ha pronosticado ventas y beneficios anuales muy por encima de las estimaciones tras superar los objetivos de beneficios del trimestre navideño.