Adobe披露美國大促線上交易數據 264億銷售額同比增速超前期預判

金吾財訊 | Adobe(ADBE)發佈監測數據顯示，6 月 23 日至 26 日亞馬遜 Prime 會員日期間，美國零售線上消費總額達 264 億美元，同比增長 9.3%，高於機構此前 9.0% 的預測值。橫向對比，2025 年感恩節、黑五、網一五天假日總成交額爲 325 億美元，本次夏季大促交易體量已接近年末傳統購物旺季。渠道結構上移動端佔據主導，貢獻 54.2% 線上銷售額，桌面端成交佔比持續收縮。

各品類促銷熱度分化明顯，電子產品、家電、家裝工具銷售漲幅領跑，較六月平日銷售額分別上漲 120%、90%、70%。全品類折扣力度普遍高於去年，電子產品、服裝摺扣最高達 24%，電視、家電、傢俱等品類優惠小幅抬升，大額高端商品成交規模同比上升 51%，玩具、家電、個護等品類出現明顯消費升級，消費者更傾向選購更高規格產品。

AI 工具成爲引流核心增量，消費者藉助 AI 聊天工具檢索商品、比價的行爲增多，AI 渠道進店後轉化效率較普通渠道高出 40%，對比去年同期 AI 流量轉化率偏低 23% 的現狀出現大幅改善。市場規律顯示消費者普遍持觀望心態，集中等待大型促銷集中採購，階梯式折扣策略有效釋放居家、電子類產品的潛在消費需求。