京東(09618)盤中跌4.6% “內卷式”競爭典型問題迎北京市監管整治

金吾財訊 | 京東(09618)盤中跳水，報107港元，跌4.63%，成交額4.64億港元。

消息面上，北京市市場監督管理局約談淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平臺，通報平臺“內卷式”競爭綜合整治發現的第二批典型問題，主要包括促銷活動虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規範、商品經營者信息未公示等問題，並提出整改要求，旨在防範化解“6·18”期間網絡集中促銷可能引發的“內卷式”競爭風險，切實維護消費者合法權益與公平有序的網絡市場環境。指京東平臺推出“百億補貼”“百億農補”活動，但在規則中未公示促銷期限，未明確投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例，且無法提供證明材料。“百億超市”未公示活動規則。

中國社科院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春指出：平臺競相開展“百億補貼”，可能引發“內卷式”競爭風險，不利於行業健康發展。特別是非理性的大額補貼行爲，不但扭曲市場價格機制，甚至個別平臺規定補貼由商家全部承擔，商家陷入不降價就沒流量、降價就虧損的兩難困境，利潤空間被嚴重擠壓，商家生存困難，阻礙行業創新和升級。多個平臺在規則中單方免除在非不可抗力情形下的平臺責任，加重了消費者風險。