百威英博(BUD)發佈“Cheers to Bars”戰略將酒吧改爲“微型體育場” 搶灘世界盃體育經濟

金吾財訊 | 全球最大啤酒釀造商百威英博(BUD)正式發佈名爲“Cheers to Bars”的全球戰略。在即將到來的2026年國際足聯世界盃期間，百威英博計劃通過大規模的資金投入與跨國營銷，將全球各地的本地酒吧改造成極具沉浸感的“微型體育場”，深度搶灘四年一度的頂級體育經濟。

作爲2026年美加墨世界盃的官方超級贊助商，百威英博此番將攜旗下兩大核心旗艦品牌——米凱羅超醇和百威聯合發力。據官方披露，百威英博將在全球實施一系列極其激進的本土化商業支持與激活計劃：計劃在超過40個國家和地區舉辦20萬場線下官方觀賽派對，將合作酒吧直接升級爲終極比賽日目的地；旗下高端品牌時代啤酒將推出“在酒吧工作”項目，針對在工作日前往酒吧觀看世界盃賽事的成年(21歲以上)消費者，提供總額最高可達1000萬美元的特定消費報銷或補貼福利；位於巴西的子公司安貝夫將在2026年內斥資超過1億雷亞爾，用於爲全境內多達25萬個零售網點及酒吧中小創業者提供專業導師指導與針對性的金融解決方案。

值得關注的是，面對全球範圍內日益興起的健康與理性飲酒趨勢，百威英博此次特別強調了“理性消費”的商業標籤。在本屆世界盃的全部線下活動中，無酒精和低酒精啤酒將被提升至核心推廣位置，並同步開展針對酒吧服務人員的負責任飲酒服務培訓。