彪馬警告全年虧損及美國關稅影響後股價跳水

Helen Reid/Ozan Ergenay

路透7月25日 - 德國運動服飾品牌彪馬PUMG.DE周五股價下跌16%，該公司表示，由於銷售下滑和美國關稅 (link)，預計 (link)，該公司將出現年度虧損。

彪馬一直在努力吸引購物者，因為重新發布的復古運動鞋（如 Speedcat）的銷售情況不如預期，自 7 月 1 日上任的首席執行官 Arthur Hoeld 表示，公司需要 "糾正方向"。

"今年，即 2025 年，將是彪馬的重啟之年，2026 年將是我們的過渡之年，"曾任阿迪達斯銷售主管的 Hoeld 說，他于 4 月被彪馬董事會任命為扭轉業績的負責人。

"他在與記者的電話會議上說："作為一家公司，我們需要認真審視自己。"我們的品牌確實有巨大的潛力，但還沒有被釋放出來，但這個品牌也需要重新定位和新的前進方向。"

胡爾德表示，他計劃重新審視彪馬的發展計劃，並加強批發分銷的質量，他將在 10 月底之前為彪馬的戰略提供更廣泛的路線圖。

"加拿大皇家銀行（RBC）分析師皮拉爾-達達尼亞（Piral Dadhania）說："在競爭更加激烈的體育用品行業中，彪馬正面臨著生存身份危機，而最大的競爭對手耐克正從 25 年秋冬開始捲土重來。

關稅衝擊

彪馬首席財務官馬庫斯-諾伊布蘭德（Markus Neubrand）說，儘管彪馬努力抵消關稅帶來的痛苦，包括在第四季度提高美國產品的價格，但美國關稅將使彪馬今年的毛利潤減少約 8000 萬歐元(9400 萬美元)。他拒絕透露價格上漲的幅度。

耐克NKE.N、阿迪達斯ADSGn.DE和彪馬等體育用品零售商依賴越南等東南亞國家向美國進口運動鞋和服裝，這使它們特別容易受到關稅的影響。

諾伊布蘭德說，彪馬在美國連續實施關稅的最後期限到來之前，提前從亞洲發貨，導致庫存水平上升，造成更多折扣。

Neubrand 說，在美國銷售的大部分彪馬產品都是在越南、柬埔寨和印尼生產的，該公司的目標是將從中國到美國的採購量從目前的 10%進一步削減。

在周四晚些時候發布的初步財報中，彪馬表示年銷售額將下降至少 10%，而此前的預測是低至中個位數增長。

彪馬第二季度經貨幣調整後的銷售額為 19.4 億歐元，低於分析師預期，其中北美銷售額下降 9.1%，歐洲下降 3.9%。

該公司沒有透露年度虧損可能有多大。此前，該公司預測全年息稅前利潤在 4.45 億歐元至 5.25 億歐元之間。

彪馬還將今年的資本支出計劃從之前的 3 億歐元削減至 2.5 億歐元。

(1 美元 = 0.8520 歐元)