分析師：蘋果iPhone價格上漲「不可避免」

Investing.com — 根據Moffett Nathanson的分析，蘋果(NASDAQ:AAPL)可能很快被迫提高iPhone價格，該機構指出，關稅激增與積極促銷活動浪潮的結合正為利潤率帶來不可持續的壓力。

這家華爾街研究機構維持對蘋果的賣出評級，目標價為184 USD。

問題主要源於對在中國組裝的智能手機徵收的關稅，而這些手機幾乎佔了在美國銷售的所有iPhone。

「蘋果面臨在中國組裝的iPhone成本最高增加54%的情況，」Moffett Nathanson高級董事總經理Craig Moffett強調。

「我們暫時還不知道這一增幅中有多少將被供應商吸收，有多少將由蘋果本身以較低利潤率的形式承擔，但價格上漲——無論是對終端用戶還是運營商——似乎都是不可避免的，且可能相當急劇。」

短期內，價格上漲的威脅甚至可能加速需求，因為消費者急於在漲價生效前進行升級。但這可能會進一步推高促銷成本，加劇對每用戶平均收入(ARPU)的震倉。

Moffett警告說，「更高的促銷價值直接增加促銷攤銷成本」，近期的促銷活動已達到創紀錄水平。根據第三方數據提供商Navi的數據，第一季度三大運營商對新客戶和現有客戶的促銷活動激增，達到了新的歷史高點。

這一趨勢出現在運營商已經面臨維持淨用戶增長壓力的時候，使得減少促銷支出變得困難。如果價格大幅上漲而運營商選擇不進一步增加補貼，「客戶可能會選擇繼續使用他們的舊設備更長時間，」報告指出。

蘋果的定價決策將是關鍵，特別是如果關稅持續存在且成本如預期上升。

雖然該公司可能會吸收部分影響以保護需求，但終端用戶和運營商價格的上漲將難以避免。

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