獨家-數據顯示，諾和諾德的Wegovy和Ozempic在美國的廣告支出是競爭對手禮來的兩倍

Harshita Mary Varghese/Patrick Wingrove

路透1月28日 - 路透披露的數據顯示，2025年前九個月，諾和諾德NOVOb.CO在美國為其GLP-1藥物Wegovy和Ozempic投入了近5億美元的廣告費用，是禮來LLY.N為其競爭對手藥物投入廣告費用的兩倍多，因為這家丹麥製藥商正在爭奪市場份額。

來自廣告追蹤公司MediaRadar的數據顯示，諾和諾德去年1月至9月在美國為其減肥藥Wegovy和糖尿病藥物Ozempic分別投入了約3.16億美元和1.69億美元的廣告費用。與2024年同期相比，分別增長了54%和44%。

總部位於印第安納波利斯的市場領導者禮來公司同期在肥胖症治療藥物Zepbound上的廣告投入約為1.31億美元，而2024年為200萬美元。它在推廣糖尿病藥物Mounjaro方面花費了8,300萬美元。

在這些藥物的美國廣告上，諾和諾德總共花費了約4.87億美元，禮來估計花費了2.14億美元。兩家公司拒絕就其廣告預算發表評論。

目前尚不清楚諾和諾德計劃為其新藥丸 (link) Wegovy 投放多少廣告費用。

諾和諾德負責美國業務的執行副總裁大衛-摩爾（David Moore）說，該公司計劃立即對這種藥片進行廣告宣傳，並通過現金支付、直接面向消費者的渠道推動銷售。

在美國，這類藥物的保險範圍參差不齊，促使許多人自掏腰包購買。

廣告攻勢反映供應充足

美國允許直接面向消費者的處方藥廣告，這在世界上並不多見，這種制度一直被批評為推高了美國本已很高的醫療費用。

例如，艾伯維ABBV.N在2025年前九個月為關節炎藥物Skyrizi和Rinvoq投入了超過8.5億美元的廣告費用。艾伯維拒絕發表評論。

美國總統特朗普（Donald Trump (link)）和衛生部長小羅伯特-肯尼迪（Robert F. Kennedy Jr.）曾試圖通過新的披露規則來阻止製藥商 (link) 做廣告。

去年的廣告攻勢反映了2024年大部分時間藥品短缺的供應情況發生了變化，這些公司無法滿足前所未有的需求。

摩爾說，在短缺期間，諾和諾德停止了廣告投放，但隨著供應量的增加，諾和諾德又在2025年加大了廣告投放力度。

此外，禮來公司 (link) 在2024年底發布的數據顯示，在一項大規模的正面交鋒試驗中，服用Zepbound的患者比服用Wegovy的患者體重多減輕了47%。

"在減肥方面，禮來公司的Zepbound具有優勢，這就是為什麼諾和諾德很可能希望用更高的廣告投入來抵消這一優勢，"市場研究公司Emarketer數字健康高級分析師拉吉夫-萊文塔爾（Rajiv Leventhal）說。

禮來公司發言人表示，該公司致力於通過多種渠道提供信息，以確保消費者獲得準確、及時的藥品信息。

華爾街一位分析師分享的IQVIA數據顯示，去年Zepbound在美國的處方量超過了Wegovy，使這家美國製藥商在2025年的肥胖症藥物市場上占據了約60%的份額。IQVIA沒有回應置評請求。

諾和諾德和禮來也不得不面對遠程醫療公司銷售其復方藥物的問題。在品牌藥供不應求時，它們可以自由銷售復方制劑，但後來它們轉而銷售個性化劑量，在劑量大小和治療方案上與製藥公司提供的不同。

幫助患者在藥店找到最低價格藥物的Prescryptive公司負責支付方解決方案的高級副總裁麥克馬漢（Rae McMahan）說，廣告在指導GLP-1藥物治療決策方面有其局限性。

"麥克馬漢說："這仍然是病人和醫生之間的對話。"